Sık sorulan sorular

Hizmetler

GEO çalışması ne kadar sürede sonuç verir?

Erişim düzeltmeleri — robots.txt ve llms.txt — motorların bir sonraki taramasında etkisini gösterir; bu genellikle günler sürer. İçerik ve işaretleme çalışmasının atıf olarak geri dönmesi ise motorun dizinini tazeleme sıklığına bağlıdır. Galata Media başlangıç ölçümünü ilk hafta alır, böylece ilerleme tahmine değil ölçüme dayanır.

Mevcut SEO çalışmamız boşa mı gidiyor?

Hayır. Teknik sağlık, tarama erişimi ve konu otoritesi her iki tarafta da aynı işi görür. Değişen şey içeriğin biçimidir: üretken motor sayfanın tamamını değil tek bir pasajı alıntılar, bu yüzden pasajın kendi başına ayakta durması gerekir. Galata Media mevcut sayfaları sıfırdan yazmak yerine pasaj yapısına göre yeniden kurar.

Atıf aldığımızı nasıl doğruluyorsunuz?

Belirlenen soru kümesi her motorda düzenli aralıklarla sorulur ve cevapta markanın kaynak olarak geçip geçmediği kaydedilir. Ölçüm motor bazlıdır çünkü ChatGPT'nin alıntıladığı sayfa ile Perplexity'nin alıntıladığı sayfa çoğu zaman aynı değildir. Rapor, kazanılan ve kaybedilen soruları birlikte gösterir.

Kurumsal web sitesi ne kadara mal olur?

Maliyeti belirleyen üç değişken var: sayfa sayısı, dil sayısı ve içeriğin hazır olup olmadığı. Galata Media fiyatı sayfa haritası çıkarıldıktan sonra verir, çünkü haritadan önce verilen rakam tahmindir ve genellikle kapsam büyüdükçe bozulur. Hazır bir paket listesi yayımlanmaz; her kapsam ayrı fiyatlandırılır.

WordPress kullanıyor musunuz?

Hayır. Kurumsal siteler statik olarak derlenen bir yapı üzerine kurulur; sayfalar sunucuda her istekte yeniden üretilmez. Bunun iki pratik sonucu var: yükleme süresi eklenti sayısına bağlı olmaktan çıkar ve güncellenmeyen bir eklenti üzerinden açılan güvenlik yüzeyi ortadan kalkar. İçerik güncellemesi ayrı bir akışla devredilir.

Mevcut logomuzu koruyup kimlik kurabilir misiniz?

Evet, ve bu çoğu zaman doğru karardır. Mevcut işaret tanınıyorsa değiştirmek birikmiş tanınırlığı sıfırlar. Bu durumda işaret yeniden çizilmez; geometrisi orijinal dosyadan ölçülür, yalnızca ölçek, koruma alanı ve renk gibi eksik kurallar tamamlanır. Değişiklik gerekiyorsa gerekçesi önce yazılı olarak konur.

Hangi e-ticaret altyapılarıyla çalışıyorsunuz?

Altyapı seçimi danışmanlığın konusu değil, girdisidir: mevcut altyapınızda çalışırız. Yapılan işin büyük kısmı — ürün verisi, işaretleme, besleme ve içerik — altyapıdan bağımsızdır. Altyapı değişikliği gerekiyorsa bunu ayrı bir karar olarak, gerekçesiyle birlikte konuşuruz; danışmanlık paketine gizlenmiş bir göç projesi çıkarmayız.

Reklam bütçesinin ne kadarını ajans alıyor?

Yönetim ücreti sabit aylık tutardır, harcamanın yüzdesi değil. Yüzde modeli ajansı bütçeyi büyütmeye teşvik eder; oysa çoğu hesapta doğru hamle bütçeyi büyütmek değil, israf eden arama terimlerini kesmektir. Sabit ücret bu çıkar çatışmasını ortadan kaldırır.

Sosyal medya yönetimi fiyatı neye göre belirleniyor?

Fiyatı belirleyen üç değişken var: kaç kanal yönetilecek, ayda kaç içerik üretilecek ve prodüksiyon dâhil mi. Çekim dâhil değilse maliyet belirgin biçimde düşer ama içerik markanın kendi görselleriyle sınırlı kalır. Galata Media bu üç değişkeni ayrı ayrı fiyatlar; tek bir paket rakamı vermeyiz.

Araçlar

Denetim siteme zarar verir mi?

Hayır. Denetim üç adrese birer GET isteği gönderir: ana sayfa, /robots.txt ve /llms.txt. Oturum açmaz, form göndermez, hiçbir şey yazmaz ve sitede iz bırakmaz. İstekler kendini GalataMediaAudit olarak tanıtır; sunucu günlüğünüzde bu adla görünür.

Puan kaç olmalı?

Puanın kendisi hedef değil; hangi ölçütün düştüğü hedeftir. Tarayıcı erişimi 24 puanla en ağır kalemdir çünkü orada kaybedilen puan diğer dokuz ölçütü anlamsızlaştırır — okunamayan bir sayfanın işaretlemesi de cevap pasajı da hiç değerlendirilmez. Önce erişimi düzeltin, sonra pasaj yapısına geçin.

Yapay zekâ tarayıcılarını engellemeli miyim?

Bu iki ayrı karardır ve birbirine karıştırılmamalıdır. Eğitim amaçlı tarayıcıları (GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot) engellemek içeriğinizin model eğitiminde kullanılmasını sınırlar ve meşru bir lisans tercihidir. Cevap üreten tarayıcıları (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) engellemek ise markanızı cevaplardan tamamen çıkarır.

Rehberler

Bütçem yok, nereden başlamalıyım?

Para gerektirmeyen iki iş var ve ikisi de en yüksek getirili olanlar: müşterinizin sorduğu soruları yazmak ve sitenizin taranabilir olduğunu doğrulamak. Birincisi satış ekibinizle bir saatlik görüşme, ikincisi ücretsiz araçlarla yapılabilen bir kontrol. Üçüncü adım — o sorulara sayfa yazmak — zaman istiyor ama yine bütçe değil.

Sosyal medyadan müşteri gelir mi?

Geliyor, ama farklı bir işi yapıyor: sosyal medya talep yaratıyor, arama var olan talebi yakalıyor. Ürününüz görselle satılıyorsa ve insanlar onu aramayı henüz bilmiyorsa sosyal öncelikli; insanlar zaten arıyorsa önce arama tarafını kurmak daha ucuza geliyor. İkisi birbirinin alternatifi değil, sırası farklı.

Ne kadar sürede reklamsız talep gelmeye başlar?

Sitesi taranabilir ve sayfaları yazılmış bir işletmede ilk hareket genellikle dört ila on iki hafta arasında görünüyor; rekabetin yoğun olduğu sorgularda daha uzun. Burada dikkat edilecek şey, ilk ayın çıktısının trafik değil kayıt olması: hangi sorguda nerede olduğunuzu ölçmeden, üç ay sonra neyin değiştiğini söyleyemezsiniz.

ChatGPT'ye para verip çıkabilir miyim?

Organik cevaplar için böyle bir kanal yok: başvuru formu ya da dizin kaydı bulunmuyor ve görünürlük tamamen tarayıcı erişimine ve sayfanın yapısına bağlı. Bu yüzden 'ChatGPT'ye ekletiyoruz' diye satılan bir hizmet satın alınmamalı — satılabilecek tek şey erişimin açılması ve içeriğin alıntılanabilir hâle getirilmesi.

Bu kanaldan gelen trafik ölçülebiliyor mu?

Kısmen. Kullanıcı cevaptaki bağlantıya tıkladığında analitikte chatgpt.com ya da perplexity.ai kaynaklı yönlendirme olarak görünüyor; tıklamadan sadece adınızı okuyup sonra doğrudan arayan kişiyi ise ölçemiyorsunuz. Bu yüzden ölçüm iki ayaklı yürüyor: analitikteki yönlendirme ve cevaplarda markanın geçip geçmediğini kaydeden düzenli test.

Organik trafik ücretsiz mi?

Tıklama başına ödeme yok, ama bedava değil: sayfaların yazılması, teknik düzeltmeler ve ölçüm emek istiyor. Farkı şurada: reklamda para tıklamaya gidiyor ve durduğunda biter, organikte para bir kere yapılan işe gidiyor ve o iş ikinci yıl da çalışmaya devam ediyor. Uzun vadede birim maliyet düşüyor.

Yapay zekâ özetleri organik trafiği bitirir mi?

Bilgi amaçlı sorgularda tıklama oranını düşürüyor, ticari niyetli sorgularda ise kullanıcı hâlâ kaynağa gidiyor — çünkü karar sitede veriliyor. Doğru tepki içerikten çekilmek değil, hedefi genişletmek: hem tıklama almak hem de özet içinde kaynak olarak geçmek. İkisi aynı yazıdan besleniyor.

Ücretsiz dizinlere kayıt olmak işe yarar mı?

Çoğu için hayır. Sektörünüzde gerçekten kullanılan iki üç dizin varsa oraya doğru bilgiyle kaydolmak anlamlı; onlarca genel dizine toplu kayıt ise ne ziyaretçi getiriyor ne de görünürlük. Üstelik farklı dizinlerde farklı yazılmış adres ve telefon bilgisi, markanın tek varlık olarak çözülmesini zorlaştırıyor — yani faydası olmadığı gibi zararı olabiliyor.

Bütçesiz ne kadar sürede sonuç alınır?

Erişim düzeltmeleri ve işletme profili günlerle ölçülüyor; sayfa yazımının sonuca dönmesi ise pratikte dört ila on iki hafta arasında bir bant oluşturuyor. Reklamın avantajı da tam olarak burada: bugün başlıyor. Bu yüzden nakit akışı dar bir işletme ikisini paralel yürütüyor — reklam bugünü, görünürlük çalışması gelecek yılı finanse ediyor.

SEO ile GEO arasındaki fark ne?

SEO bir sıralama için, GEO bir cevabın içinde geçmek için çalışıyor. Ortak taraf büyük: ikisi de sayfanın taranabilir olmasını, soruya net cevap vermesini ve markanın çözümlenebilir olmasını gerektiriyor. Ayrıştığı yer ölçüm: SEO'da sıra ve tıklama ölçülüyor, GEO'da marka adının cevapta geçip geçmediği ölçülüyor.

SEO'yu kendim yapabilir miyim?

İlk kolun büyük kısmı evet: robots.txt kontrolü, noindex temizliği, Search Console kurulumu ve site haritası gönderimi ücretsiz araçlarla yapılabiliyor ve en hızlı kazancı da bunlar veriyor. Zorlaşan yer üçüncü ve dördüncü kol — sürekli içerik üretimi ve marka kaydının dışarıda tutarlı hâle getirilmesi; bunlar zaman ve süreklilik istiyor.

Ne kadar sürede üst sıralara çıkılır?

Kesin bir takvim veren teklif, kontrol edemediği bir şeye söz veriyor. Ölçülebilir olan şu: teknik erişim düzeltmeleri günler içinde etkisini gösteriyor, içerik ve yapı çalışmasının sayfaların yeniden taranıp değerlendirilmesine yansıması ise pratikte dört ila on iki hafta arasında bir bant oluşturuyor. Rekabetin yüksek olduğu sorgularda bu bant uzuyor.

Reklam vermek organik sıralamamı yükseltir mi?

Hayır, ve tersi de geçerli: reklamı kesmek organik sıralamayı düşürmüyor. İkisi ayrı sistemler. Ama dolaylı bir bağ var: reklamla gelen ziyaretçi markayı öğreniyor ve sonradan marka adıyla arama yapıyor; bu, organik trafiği artırıyor ama sıralamayı satın almakla aynı şey değil.

Sıralama garantisi veren firmalar ne satıyor?

Genellikle iki şeyden biri: ya rekabeti olmayan, kimsenin aramadığı uzun bir cümlede birinci sıra — teknik olarak doğru ama ticari olarak değersiz — ya da reklam alanı. Garanti metnini okurken bakılacak yer, hangi sorguda ve hangi konumda garanti verildiği; sorgu belirtilmemişse taahhüt ölçülemez demektir.

Yeni siteme kaç günde dizine girer?

Birkaç günden birkaç haftaya kadar değişiyor ve tek bir takvim yok. Hızlandıran üç şey var: Search Console'a mülkü doğrulamak, site haritasını göndermek ve siteye dışarıdan en az bir bağlantı gelmesi. Yavaşlatan şey ise sayfanın başka hiçbir yerden bağlantı almaması — tarayıcının o adresi keşfetmesi için bir yol gerekiyor.

Search Console'da 'Dizine eklendi' yazıyor ama aramada bulamıyorum

Dizinde olmak ile bir sorguda ilk sayfada olmak farklı şeyler. Sayfanın dizinde olduğunu doğrulamak için site: araması yeterli; aramada bulamıyorsanız sorun sıralama ve bu içerik işidir. Hangi sorguyu denediğinizi de kontrol edin: kendi başlığınızı birebir aratmak bir sıralama testi değil.

Fiziksel mağazam yok, yine de ekleyebilir miyim?

Evet. Müşteriye giderek hizmet veren işletmeler hizmet bölgesi tanımlayarak profil açabiliyor; bu durumda adres gizleniyor ve profil hizmet verilen bölgelerle görünüyor. Ev adresini açıkta bırakmamak için bu ayarı doğrulama sırasında yapmak gerekiyor.

İşletme adına anahtar kelime eklemek işe yarar mı?

Kısa vadede görünürlük artıyor gibi görünse de politika ihlali ve profilin askıya alınmasıyla sonuçlanabiliyor. Daha önemlisi, profildeki ad web sitenizdekinden farklılaştığı anda varlık çözümlemesi bozuluyor: motor iki farklı isim görüyor. Doğru yol, kategoriyi ve hizmet açıklamalarını doğru doldurmak.

Yorumlar sıralamayı etkiliyor mu?

Yerel sonuçlarda yorum sayısı ve güncelliği bir sinyal, ama asıl etkisi tıklamada: iki profil yan yana durduğunda kullanıcı yorumu olana gidiyor. Sahte yorum satın almak ise ters etki yapıyor ve tespit edildiğinde profil yaptırımla karşılaşabiliyor. Sürdürülebilir yol, teslimden sonra yorum istemeyi sürece bağlamak.

Kurumsal web sitesi ne kadar sürede biter?

Süreyi sayfa sayısı değil, iki şey belirliyor: kaç dış sisteme bağlanacağı ve içeriğin ne zaman hazır olacağı. Galata Media'da entegrasyonsuz, içeriği hazır gelen kurumsal bir site tasarımdan yayına genellikle altı ila on hafta arasında sürüyor; bekleyen kalem neredeyse her zaman metin ve görsel oluyor, kod değil.

Şablon site ile özel tasarım arasındaki fiyat farkı neye gidiyor?

Fark görsele değil, üç şeye gidiyor: sayfa yapısının kendi içeriğinize göre kurulması, hız ve erişilebilirlik için gereken teknik işin baştan yapılması, ve büyüdüğünüzde yeni sayfa tipleri ekleyebilmeniz. Şablon, bu üçünü sizin içeriğinizden bağımsız olarak baştan kararlaştırmış oluyor; uyduğu yerde çok makul, uymadığı yerde her yeni sayfada maliyet çıkarıyor.

Ödeme nasıl planlanmalı?

Ödemenin takvime değil teslim kalemlerine bağlanması her iki tarafı da koruyor: kapsam onayı, tasarım onayı, geliştirme bitişi ve yayına alma. Takvime bağlı ödeme, gecikme kimden kaynaklanırsa kaynaklansın aynı şekilde işliyor ve içerik bekleyen projelerde tartışma çıkarıyor. Son dilimin yayına alma sonrasına bırakılması, teslimin gerçekten tamamlanmasını sağlıyor.

Mevcut sitemi yenilemek yeni site yaptırmaktan ucuz mu?

Bazen, ama sanıldığı kadar sık değil. Eski bir sistemin üstüne çalışmak, o sistemin sınırlarını da satın almak demek; üç yıl güncellenmemiş bir altyapıda küçük bir değişiklik bile beklenenden uzun sürüyor. Karar ölçütü yaş değil: yeni bir sayfa tipi eklemek kaç gün sürüyor, güvenlik güncellemeleri hâlâ geliyor mu, içerik ekibi size sormadan sayfa açabiliyor mu.

Beğendiğim siteyi birebir kopyalayabilir miyim?

Tasarımı kopyalamak hem hukuken riskli hem de işe yaramıyor, çünkü o sitenin yapısı kendi satış sürecine göre kurulmuş. Kopyalanabilecek olan karar: neden o sırayla anlatmışlar, neden o sayfa var, neden fiyat yaklaşımı orada yazıyor. Bu kararlar sizin işinize uyarlandığında sonuç benzemiyor — ve benzememesi gerekiyor.

Neden kendi referanslarınızı dizine kapatıyorsunuz?

Çünkü bir müşterinin markası aramada bizim alan adımıza bağlanmamalı. Referans sayfaları sitede duruyor ve incelenebiliyor; yaptığımız şey, o sayfaların müşterinin marka sorgularında bizim adımıza çıkmasını engellemek. Bir örnek görmek istiyorsanız görüşmede canlı adreslerle gösteriyoruz — kanıt aynı kanıt, sadece müşterinin arama sonuçlarını işgal etmiyor.

Önce logo mu, önce site mi?

Marka kimliği yoksa önce o gelir, çünkü site kimliğin uygulandığı ilk yüzeydir ve sonradan değişen bir renk ya da tipografi sitenin tamamını yeniden elden geçirmeyi gerektirir. Kimlik varsa sıra önemsizdir. Galata Media ikisini birlikte aldığında kimlik kararlarını site şablonları üzerinde test ediyor; bu, kimliğin kâğıtta iyi görünüp ekranda dağılması riskini ortadan kaldırıyor.

Kaç sayfa olmalı?

Sayfa sayısı bir hedef değil, sonuçtur. Doğru soru şu: müşterinin karar vermeden önce sorduğu her sorunun bir sayfası var mı. Hizmetler, fiyatlandırma yaklaşımı, referanslar, ekip, iletişim ve sık sorulanlar — çoğu kurumsal sitede bu altı başlık kapsamın kendisidir. Sayfa eklemek kolay; sonradan bölünmesi gereken tek bir dev sayfayı ayırmak zordur.

Alan adını ajans mı alsın?

Hayır. Alan adı şirketin kurumsal e-postasıyla, şirket adına alınmalı; ajansa yönetim yetkisi verilmesi yeterlidir. Ajansın kendi hesabında duran bir alan adı, ilişki bittiğinde devri gereken ve bazen pazarlık konusu olan bir varlığa dönüşüyor. Aynı kural barındırma, analitik ve Search Console için de geçerli.

Yayına aldıktan sonra ne yapmam gerekiyor?

Üç iş var ve üçü de ilk hafta yapılmalı: Search Console'a mülkü doğrulayıp site haritasını göndermek, yenileme yaptıysanız eski adreslerin yeni adreslere düştüğünü tek tek kontrol etmek, ve analitiğin gerçekten veri topladığını doğrulamak. Bu üçü atlandığında sorun aylar sonra, trafik düşüşü olarak fark ediliyor.

WordPress kurumsal bir site için yeterli mi?

Çoğu kurumsal site için evet. Yetersiz kaldığı yer, sayfa tiplerinin sık değiştiği ve içeriğin yapısal olduğu durumlar: her hizmetin farklı alanları varsa, referanslar dört ayrı şablona ihtiyaç duyuyorsa, veri modeli eklenti üstüne eklentiyle kurulmaya başlıyor ve bakım maliyeti özel yazılımınkini geçiyor.

Hazır tema almak mantıklı mı?

Bütçe kısıtlıysa ve içerik yapınız temanın sunduğu düzenlere uyuyorsa evet. Riski şu: hazır temalar her ihtimale karşı çok sayıda özellik taşıyor ve bu özelliklerin kodu kullanılmasa da yükleniyor. Tema seçerken sorulacak soru tasarımın güzelliği değil, kaç eklentiye bağımlı olduğu ve sayfa yükünün ne kadarının kullanılmayan özelliklerden geldiği.

Sonradan WordPress'ten çıkabilir miyim?

Evet, ama maliyeti içeriğin nasıl saklandığına bağlı. İçerik düzenli alanlarla tutulmuşsa taşımak veri aktarımı işi; sayfa kurucu eklentilerinin ürettiği gömülü biçimlendirmeyle tutulmuşsa metin ile biçimlendirme iç içe geçtiği için her sayfa elle temizlenmek zorunda kalıyor. Bu, eklenti seçiminin bugün değil üç yıl sonra faturalanan tarafı.

PageSpeed puanım kaç olmalı?

Puan bir hedef değil. Hedef, saha verisinde LCP'nin 2,5 saniyenin, INP'nin 200 milisaniyenin ve CLS'in 0,1'in altında kalması. Bu üçü sağlandığında puan zaten yükseliyor; puanı kovalamak ise ölçülen üç şeyi iyileştirmeyen kozmetik değişikliklere yol açıyor.

Hızlanmak için hosting değiştirmem yeterli mi?

Sunucu yanıt süresi gerçekten yavaşsa fark ediyor, ama çoğu sitede en büyük gecikme sunucuda değil tarayıcıda oluşuyor: büyük görseller, geç yüklenen yazı tipleri ve üçüncü taraf betikler. Hosting değişimini karara bağlamadan önce sunucu yanıt süresini ölçmek, boşa harcanan bir taşıma projesini önlüyor.

Çerez bandı hızı etkiliyor mu?

Evet, ve genellikle iki yerden birden. Banner sonradan yüklenip sayfayı aşağı ittiğinde CLS bozuluyor; çoğu banner aracı kendi betiğini yüklediği için INP'ye de biniyor. Çözüm bandı kaldırmak değil: yer ayırmak ve aracın betiğini kritik yükleme yolundan çıkarmak yeterli.

Kaç revizyon hakkım olmalı?

Revizyon sayısı doğru ölçü değil; sunum yapısı daha belirleyici. Üç yön gösterilip biri seçildiğinde, sonrasındaki revizyonlar ayrıntı düzeyinde kalıyor ve sayısı önemsizleşiyor. Sınırsız revizyon vaadi genellikle yönün hiç netleşmeyeceği anlamına geliyor. Galata Media'da akış üç sunum: keşif, yön seçimi, uygulama.

Yapay zekâ ile logo üretmek yeterli değil mi?

Bir görsel üretmek için yeterli, bir marka işareti için değil — ve aradaki fark hukuki tarafta keskinleşiyor. Üretilen bir görselin özgünlüğünü ve başka bir tescilli markaya benzemediğini doğrulamak yine insan işi; tescil başvurusunda reddedilen bir işaret, üretim maliyetinden çok daha pahalıya geliyor. Vektör temizliği, asgari ölçüde okunabilirlik ve tek renk sürüm de üretim çıktısında bulunmuyor.

Logo ile kurumsal kimlik arasındaki fark ne?

Logo bir işarettir; kurumsal kimlik, o işaretin etrafındaki karar setidir: renk sistemi, tipografi, fotoğraf dili, düzen kuralları ve bunların yazılı kılavuzu. Yalnızca logo alan şirketlerde tipik sonuç, bir yıl içinde her departmanın kendi rengini ve yazı tipini seçmesi oluyor — ve tanınırlık işaretin değil, tutarlılığın işi.

Marka tescili ne kadar sürede sonuçlanır?

Süre tek bir aşamadan oluşmuyor: başvuru incelemesi, Bülten'de yayım ve itiraz süresi ardışık işliyor ve toplam süre itiraz gelip gelmediğine göre belirgin biçimde değişiyor. Güncel süreler TÜRKPATENT'in kendi bilgilendirme sayfalarından takip edilmeli; bir ajansın takvim taahhüdü vermesi doğru olmaz, çünkü süreyi belirleyen taraf kurum.

Kaç sınıfta başvurmalıyım?

Bugün fiilen sattığınız mal ve hizmetlerin sınıfları ile üç yıl içinde girmeyi planladığınız alanlar. "Ne olur ne olmaz" mantığıyla sınıf eklemek hem ücreti büyütüyor hem de kullanılmayan sınıflarda ileride iptal talebi riski doğurabiliyor. Doğru yaklaşım, faaliyet planınızla sınıf listesini yan yana koyup birlikte karar vermek.

Tescilsiz logo kullanmak sorun mu?

Kullanmak serbest, ama koruma zayıf. Tescilsiz bir işaretle karşılaşılan en yaygın senaryo şu: başka bir şirket aynı ya da benzer işareti sizin sektörünüzde tescil ettiriyor ve sonrasında kullanım hakkı tartışması sizin aleyhinize işliyor. Yatırım alan, bayilik veren ve ihracat yapan şirketlerde tescil genellikle bir zorunluluk olarak karşınıza çıkıyor.

Pazaryerinde satmak kendi sitemden ucuz mu?

Başlangıçta evet, ölçekte hayır. Pazaryeri kurulum maliyetini neredeyse sıfıra indiriyor ama her satıştan komisyon alıyor ve müşteri ilişkisi sizde kalmıyor. Kendi siteniz tersini yapıyor: baştan maliyetli, ama tekrar satın alma ve müşteri verisi sizde. Çoğu marka için doğru cevap ikisini birlikte yürütmek — pazaryeri edinme kanalı, kendi site sadakat kanalı.

Kaç üründe başlamalıyım?

Tam veriyle ve iyi fotoğrafla girebileceğiniz kadar. Otuz ürünü eksiksiz yayımlamak, üç yüz ürünü yarım veriyle yayımlamaktan hem satış hem görünürlük açısından daha iyi sonuç veriyor: eksik veri, hem ürünün önerilmesini hem de reklam kanallarında onaylanmasını engelliyor.

Sanal POS başvurusu ne zaman yapılmalı?

Geliştirmeden önce. Başvuru teknik değil idari bir süreç: şirket belgeleri, faaliyet bilgisi ve bazı durumlarda ciro beyanı isteniyor ve değerlendirme günler sürebiliyor. Site hazır olduğunda ödeme altyapısını beklemek, en sık görülen ve en kolay önlenen gecikme.

SEO sonuç vermezse ne oluyor?

Sözleşmede çıkış maddesi ve devir maddesi varsa ayrılmak temiz oluyor: hesaplar sizde kalıyor, yayımlanan içerik sitenizde duruyor, ölçüm geçmişi elinizde. Bu maddeler yoksa ayrılık, aynı zamanda içeriğin ve verinin kaybı anlamına gelebiliyor. Doğru soru "garanti veriyor musunuz" değil, "ayrıldığımızda elimde ne kalıyor" olmalı.

Ne kadar sürede sonuç görünür?

Teknik erişim düzeltmeleri en hızlı sonuç verenidir ve etkisi günlerle ölçülür. İçerik ve yapı çalışmasının sonuca dönmesi ise sayfanın yeniden taranmasına ve dizine işlenmesine bağlı; pratikte dört ila on iki hafta arasında bir bant görülüyor. Bundan daha kesin bir takvim veren teklif, kontrol edemediği bir şeye söz veriyor demektir.

Aylık sabit ücret mi, proje bazlı mı?

Teknik düzeltme ve ilk yapılandırma proje bazlı yürütülebilen, sonu belli bir iş. İçerik üretimi ve ölçüm ise süreklilik gerektiriyor ve aylık çalışmaya daha uygun. En sık görülen hata, tek bir aylık paketin içine ikisini birden sığdırıp hangi ayda ne yapıldığının görünmez hâle gelmesi; iki kalemi ayırmak, ödediğiniz şeyi görünür kılıyor.

Freelancer'ın işi kalitesiz mi olur?

Hayır, ve bu soru yanlış eksende. Bireysel yetkinlik iki tarafta da aynı dağılıma sahip; farkı yaratan süreç ve devamlılık. Tek bir beceriyle çözülen bir işte deneyimli bir freelancer, süreci olmayan bir ajanstan daha iyi sonuç veriyor. Çok parçalı bir işte ise parçaları birbirine bağlayan yapı belirleyici oluyor.

Freelancer ortadan kaybolursa ne yaparım?

Riski ortadan kaldıran şey sözleşme değil, erişim yapısı. Hesaplar sizin adınıza açılmışsa, kaynak dosyalar sizin bulut hesabınızda tutuluyorsa ve depo sizin kurumsal hesabınızdaysa, kişi değiştiğinde iş durmaz — yalnızca yavaşlar. Bu üçü yoksa, ilişkinin bitmesi projenin bitmesiyle aynı şey hâline geliyor.

Ajans hesabı kendi yönetici hesabında açarsa sorun mu?

Evet, ve bedeli ayrılık anında ödeniyor. Ajansın kendi hesabında açılan bir reklam hesabında kampanya geçmişi, dönüşüm verisi ve negatif kelime listesi ajansta kalıyor; yeni ajans sıfırdan başlıyor ve algoritmanın öğrenme süreci yeniden işliyor. Doğru yapı: hesap sizin adınıza, ajansa yönetici erişimi verilir ve ilişki bittiğinde erişim kaldırılır.

Kendim yönetsem olmaz mı?

Tek bir kampanyayla başlayan, ürünü net ve rekabeti sınırlı bir hesapta olur — ve başlamak için doğru yol da budur. Ajans, hesap birden fazla kampanya türüne yayıldığında, arama terimleri listesi haftalık bakım gerektirdiğinde ve iniş sayfalarının test edilmesi gerektiğinde karşılığını veriyor. Ölçüt bütçenin büyüklüğü değil, hesabın kaç ayrı kararı haftalık olarak gerektirdiği.

Adres yapısını değiştirmesem olmaz mı?

Olur, ve mümkün olduğunda en güvenli yol budur. Adres yapısını korumak yönlendirme riskini tamamen ortadan kaldırıyor. Değiştirmek yalnızca mevcut yapı gerçekten sorunluysa — okunamayan parametreli adresler, dil kırılımı olmayan yapı, ürün adına göre değil kimliğe göre yazılmış adresler — anlamlı oluyor; o zaman da 301 tablosu zorunlu hâle geliyor.

Yenileme ne kadar sürer?

Süreyi belirleyen şey sayfa sayısı değil, içeriğin taşınma biçimi. Mevcut içerik olduğu gibi taşınacaksa süre yeni site yapmaktan kısa; içerik yeniden yazılacaksa uzun, çünkü darboğaz metin oluyor. Galata Media'da entegrasyonsuz bir yenileme, içerik hazırsa altı ila on hafta arasında yürüyor.

Şahıs şirketiyle e-ticaret yapılabilir mi?

Evet, ve başlangıç için yaygın bir yol. Karar noktası vergi ve sorumluluk tarafında oluyor: ciro büyüdükçe ve dış yatırım ya da ortak girdikçe sermaye şirketi yapısı gerekli hâle geliyor. Sanal POS başvurusunda da bazı bankalar şirket türüne göre farklı belgeler isteyebiliyor; bu yüzden şirket kararı, POS başvurusundan önce verilmeli.

Önce pazaryerinde mi başlamalıyım?

Talebi test etmek için makul bir başlangıç: kurulum maliyeti düşük ve ürünün satıp satmadığı hızlı görülüyor. Ama pazaryerinde biriktirdiğiniz şey ciro; müşteri ilişkisi ve veri sizde kalmıyor. Doğru sıra genellikle şu: pazaryerinde talebi doğrulayın, aynı ürün verisiyle kendi mağazanızı kurun, sonra ikisini birlikte yürütün.

Reklam bütçesi ajans ücretine dâhil mi olmalı?

Hayır. İkisi ayrı kalem olarak yazılmalı, çünkü biri hizmet bedeli diğeri platforma ödenen para. Tek rakamda birleştirildiğinde ne kadarının reklama gittiği görünmüyor ve bütçe artışının kime yaradığı belirsizleşiyor. Reklam harcaması doğrudan platforma, şirketin kendi hesabından yapılmalı.

İçeriği biz üretsek ajans sadece paylaşsa olur mu?

Olur ve bazı şirketlerde en verimli yapı bu — özellikle üretim kapasitesi içeride varsa. Bu durumda alınan hizmet planlama, takvim ve topluluk yönetimi oluyor ve fiyat da buna göre düşüyor. Dikkat edilmesi gereken tek şey, üretimin gerçekten sürdürülebilir olması: içerik akışı ikinci ayda kesildiğinde plan da işlevsiz kalıyor.

Ajans dosyaları vermeyi reddederse?

Belirleyici olan sözleşme. Fikri hakların devri ve kaynak dosya teslimi yazılıysa talep hukuki dayanağa sahip; yazılı değilse ajansın teslim etme zorunluluğu tartışmalı hâle geliyor. Bu yüzden bu iki madde, ilişki iyiyken sözleşmeye konulması gereken maddeler — kötüyken eklenemiyor.

Reklam hesabını devralmak mümkün mü?

Hesabın kimin adına açıldığına bağlı. Şirketin kendi hesabıysa yönetici erişimi değiştirilerek devir tamamlanıyor ve geçmiş veri korunuyor. Ajansın yönetici hesabında oluşturulmuş bir alt hesapta ise devir ajansın iznine bağlı; vermezse yeni hesap açmak ve öğrenme sürecini yeniden başlatmak gerekiyor.

Küçük bütçeyle başlanabilir mi?

Başlanabilir, ama çok küçük bir günlük bütçe beklenenin tersini yapıyor: kampanya yeterli veri toplayamadığı için hangi aramanın işe yaradığı öğrenilemiyor ve birim maliyet yüksek kalıyor. Daha verimli yol, bütçeyi tüm ülkeye ve tüm ürünlere yaymak yerine tek bir ürün ve tek bir bölgede yoğunlaştırmak.

Bütçenin ne kadarı markaya, ne kadarı satışa gitmeli?

Ölçülebilir satış kanalları doyana kadar bölmemek daha mantıklı. Alıcı niyetli aramalarda hâlâ karşılanmamış talep varken marka kampanyasına bütçe ayırmak, ölçülebilir kârı ölçülemeyen bir kaleme aktarmak oluyor. Satış kanalı doyduğunda — yani bütçe artışı birim maliyeti yükseltmeye başladığında — marka tarafına geçmek anlamlı.

İki platformun sonuçları nasıl karşılaştırılır?

Tek ölçüyle karşılaştırmak yanıltıyor. Arama reklamı zaten karar aşamasındaki kişiyi yakaladığı için ilk satışta daha ucuz görünüyor; sosyal reklam ise henüz karar vermemiş kişiyi getirdiği için ilk satışta pahalı ama tekrar satın almada güçlü olabiliyor. Doğru karşılaştırma, edinilen müşterinin altı aylık değeri üzerinden yapılıyor.

Yeniden hedefleme hangisinde daha iyi?

Sosyal taraf görsel formatların çeşitliliği ve gösterim sıklığı nedeniyle burada genellikle daha esnek; ancak her iki platformda da yeniden hedeflemenin işe yaraması için sitede doğru kurulmuş bir ölçüm gerekiyor. Ölçüm eksikse yeniden hedefleme, sepeti terk edenle sayfayı üç saniye görenin arasını ayıramıyor ve bütçe boşa gidiyor.

Ajans kendi sözleşmesini dayatıyorsa?

Bu normal ve sorun değil; sorun, o sözleşmede altı maddenin bulunmaması. Kendi sözleşmesini kullanan bir ajansa eksik maddeleri ek protokol olarak sunmak yaygın ve kabul gören bir yol. Bir ajans hesap sahipliği ya da fikri hak devri maddesini eklemeyi reddediyorsa, bu reddin kendisi aradığınız bilgi.

Fikri hak devri ile kullanım izni arasındaki fark ne?

Devirde hak size geçiyor; izinde hak ajansta kalıyor ve size yalnızca belirli koşullarda kullanma yetkisi veriliyor. Fark, marka tescili başvurusunda, işi başka bir ajansla geliştirmek istediğinizde ve şirket satışında ortaya çıkıyor. Logo ve kurumsal kimlik işlerinde devrin yazılı olması özellikle önemli.

Sonradan taşımak mümkün mü?

Mümkün, ve maliyeti ürün verisinin ne kadar düzenli tutulduğuna bağlı. Alanları doğru doldurulmuş bir katalog taşınırken veri aktarımı işi oluyor; açıklamaların içine gömülü biçimlendirmeyle çalışan bir katalogda her ürün elle temizlenmek zorunda kalıyor. Adres yapısını korumak ve 301 tablosu hazırlamak da taşımanın ayrılmaz parçası.

Pazaryerine besleme çıkarabilmek neden önemli?

Çünkü mağaza tek satış kanalı olarak kalmıyor. Aynı ürün verisinin pazaryerlerine ve reklam kanallarına doğru alanlarla gidebilmesi, altyapının en sık geç fark edilen gereksinimi. Besleme üretemeyen bir altyapıda katalog her kanal için elle yeniden giriliyor ve bu iş, büyüdükçe tam zamanlı bir göreve dönüşüyor.

Ham çekim dosyaları bizde kalmalı mı?

Evet, ve bunun sözleşmede yazılı olması gerekiyor. Çekim sizin bütçenizle yapıldıysa ham kareler de sizin varlığınız; ajans değiştirdiğinizde aynı içeriği yeniden kullanabilmek buna bağlı. Teslim edilen tek şey seçilmiş ve düzenlenmiş kareler oluyorsa, iki yıl sonra elinizde yalnızca o gönderiler kalıyor.

Kendi ekibimiz üretse daha mı ucuz?

Süreklilik varsa evet, olmazsa hayır. İçeride üretim, ekipman ve öğrenme maliyetini bir kere ödeyip her ay kullanmakla karşılığını veriyor; ayda birkaç gönderi için kurulduğunda ise ekipman ve zaman boşta kalıyor. Yaygın çözüm karma: düzenli ürün kareleri içeride, kampanya ve tanıtım çekimleri dışarıda.

Sunumda kaç seçenek görmeliyim?

Az olması iyiye işaret. Üç gerekçelendirilmiş yön, on beş varyasyondan daha kullanışlı: çok seçenek, tasarımcının bir yön savunmadığını ve kararı size bıraktığını gösteriyor. İyi bir sunumda her yön neden o yön olduğunu anlatıyor ve seçim estetik değil stratejik bir tercihe dönüşüyor.

Rakiplerimize benzemesi sorun mu?

Evet, iki ayrı sebeple. Birincisi ticari: tanınırlık ayrışmayla kuruluyor ve sektör kalıplarını tekrar eden bir işaret hatırlanmıyor. İkincisi hukuki: aynı sınıflarda benzer bir tescilli markaya yakınlık, başvurunuzun itirazla karşılaşmasına yol açabiliyor. Bu yüzden sektörün mevcut işaretlerine bakmak, sunum öncesi yapılacak bir iş.

Kurumsal kimlik kılavuzu kaç sayfa olmalı?

Sayfa sayısı bir hedef değil; ölçü, bir matbaanın ya da yeni bir çalışanın soru sormadan iş yapabilmesi. Küçük bir şirkette bu genellikle 15–25 sayfa oluyor; çok markalı ve çok ülkeli yapılarda daha uzun. Yüz sayfalık kılavuzların ortak sorunu, uygulanabilir kararlarla marka hikâyesinin aynı belgede karışması.

Kılavuz PDF olarak mı verilmeli?

PDF dağıtım için pratik ama tek başına yeterli değil, çünkü güncellenemiyor ve içindeki dosyalar çıkarılamıyor. Doğru teslim üç parçadan oluşuyor: okunabilir PDF, düzenlenebilir kaynak belge ve kılavuzun atıfta bulunduğu tüm logo ve renk dosyalarının bulunduğu klasör. Üçü birlikte verilmediğinde kılavuz altı ay içinde gerçekten kullanılan dosyalarla uyumsuz hâle geliyor.

robots.txt dosyası olmazsa ne olur?

Dosya yoksa ve adres 404 dönüyorsa tarayıcılar kısıtlama olmadığını varsayar ve siteyi serbestçe tarar. Bu çoğu kurumsal site için zararsızdır; sorun, dosyanın yokluğunun bir tercih mi yoksa unutulmuş bir iş mi olduğunun belli olmamasıdır. Boş bir dosya yayımlamak — yalnızca User-agent: * ve boş bir Disallow satırı — kararın bilinçli olduğunu gösterir.

GPTBot'u engellersem ChatGPT'de hiç çıkmaz mıyım?

Hayır. GPTBot yalnızca model eğitimi içindir. ChatGPT bir soruya cevap verirken arama yaptığında OAI-SearchBot'u, kullanıcı bir bağlantı açtığında ChatGPT-User'ı kullanır. Bu iki tarayıcı açıksa GPTBot engelliyken de cevaplarda kaynak olarak görünebilirsiniz; üstelik çoğu şirket için doğru yapılandırma tam olarak budur.

Crawl-delay direktifi çalışıyor mu?

Tarayıcıya göre değişir ve bu yüzden güvenilir bir hız kontrolü sayılmaz. Anthropic kendi dokümantasyonunda ClaudeBot için Crawl-delay örneğini verir; Google ise bu direktifi kullanmaz ve tarama hızı Search Console üzerinden yönetilir. Sunucu yükü gerçek bir sorunsa doğru çözüm robots.txt değil, sunucu tarafında hız sınırlamadır.

Engellediğim bir botu geri açarsam ne kadar sürede geri gelir?

Karar geri alınabilir ama etkisi anında değildir. Önce önbelleğin süresi dolar — Google tarafında bu genellikle 24 saattir, OpenAI yaklaşık 24 saat yazar. Sonrası tarayıcının sitenize ne sıklıkla uğradığına bağlıdır ve düzenli güncellenmeyen küçük bir sitede bu haftaları bulabilir. Kısacası engellemek hızlıdır, geri dönmek yavaştır.

robots.txt'i test edebileceğim bir araç var mı?

Google Search Console'daki robots.txt raporu Google'ın dosyanızı nasıl gördüğünü söyler, ama yalnızca Google tarayıcıları için. Yapay zekâ tarayıcılarının tamamı için Galata Media'nın ücretsiz AI crawler erişim kontrolü dosyayı grup eşleşmesi ve en uzun desen kurallarına göre yorumlayıp on altı bot için sonucu verir. İkisi birlikte kullanıldığında kör nokta kalmaz.

llms.txt zorunlu mu?

Hayır. llms.txt bir öneridir; arama motorlarının ya da model sağlayıcılarının ortak kabul ettiği bir standart değildir ve dosyanın varlığı tek başına sıralama veya atıf getirmez. Maliyeti düşük olduğu için yayımlamak makuldür, ancak öncelik sırasında tarayıcı erişiminin ve sayfa yapısının arkasında gelir.

llms.txt SEO'ya fayda sağlar mı?

Klasik arama sıralamasında doğrudan bir etkisi yoktur ve Google bunu dokümantasyonunda açıkça yazar: yapay zekâ özelliklerinde görünmek için yeni bir makine okunur dosyaya gerek yoktur. Dolaylı bir faydası olabilir — dosyayı yazmak, sitenin hangi sayfalarının gerçekten bir şey anlattığını gözden geçirmeye zorlar ve bu gözden geçirme çoğu zaman sayfaların kendisini düzeltmeyle sonuçlanır.

llms.txt ne kadar uzun olmalı?

Spesifikasyon bir sınır koymaz, ama dosyanın amacı sınırı kendiliğinden belirler: bir modelin siteyi tek okumada anlamasını sağlamak. Kurumsal bir sitede bu genellikle 20–60 bağlantı demektir. Yüzlerce satıra çıkan bir llms.txt artık harita değil dizin olur ve dosyanın çözdüğü sorunu geri getirir.

llms.txt yayımladım ama ChatGPT'de hâlâ çıkmıyorum, neden?

Çünkü iki şey birbirine bağlı değil. ChatGPT bir soruya cevap verirken arama yapar ve bunu OAI-SearchBot ile yapar; bu tarayıcı robots.txt'te engelliyse ya da sunucu önündeki bot koruması onu düşürüyorsa sitenizi hiç okumaz. llms.txt bu zincirin hiçbir halkasını değiştirmez. Önce erişimi doğrulayın, sonra sayfada alıntılanabilir bir cevap pasajı olduğundan emin olun.

llms.txt dosyasını hangi sıklıkla güncellemeliyim?

Dosya elle yazıldıysa her yeni bölüm ya da kaldırılan sayfa sonrası, pratikte ayda bir kontrol gerekir. İçerikten üretiliyorsa bu sorunun cevabı kendiliğinden çözülür ve tercih edilmesi gereken yol da budur. En düşük maliyetli kontrol, dosyadaki bağlantıları aylık bir betikle çağırıp 404 dönenleri raporlamaktır.

İşaretleme sıralamayı doğrudan yükseltir mi?

Hayır, doğrudan bir sıralama faktörü değil. Yaptığı iş, sayfanın neyle ilgili olduğunu belirsizlikten çıkarmak ve zengin sonuç biçimlerine uygun hâle getirmek. Üretken motorlar tarafındaysa etkisi daha somut: işaretleme, kurumu bir metin dizisi olmaktan çıkarıp çözümlenebilir bir varlık hâline getiriyor ve bir motor çözemediği varlığı önermiyor.

Eklenti ile eklemek yeterli mi?

Başlangıç için yeterlidir, ama iki sınırı vardır. Birincisi, çoğu eklenti her sayfaya kendi Organization bloğunu koyar ve düğümleri @id ile birbirine bağlamaz; geçerli ama kopuk bir işaretleme çıkar. İkincisi, birden fazla eklenti aynı anda işaretleme üretirse sayfada çelişen iki kayıt oluşur. Kurulumdan sonra sayfanın kaynağını açıp kaç blok olduğunu saymak, beş dakikalık ama çok işe yarayan bir kontroldür.

Çok dilli sitede işaretleme nasıl yazılır?

Her dilin sayfası kendi WebPage düğümünü taşır ve inLanguage alanı o sayfanın diliyle doldurulur; ad, açıklama gibi metin alanları da o dilde yazılır. Organization düğümü ise tek kalır — kurumun adı ve adresi dile göre değişmez. Dil sürümleri arasındaki bağ hreflang ile kurulur; bunu işaretlemede tekrar etmeye gerek yoktur.

Hangi tipten başlamalıyım?

Organization ile başlayın ve doğru yazın: ad, adres, telefon, logo ve doğrulanabilir profillerin sameAs listesi. Bu tek blok, sitedeki bütün sayfaların bağlanacağı düğümdür; o yanlışsa üstüne kurulan her şey yanlış olur. İkinci adım her sayfaya WebPage, üçüncü adım sayfa tipine göre Service, Product ya da Article.

ChatGPT'ye site eklemek için başvuru yapılabiliyor mu?

Hayır, bir başvuru formu ya da dizin kaydı yok. Görünürlük tamamen tarayıcı erişimine ve sayfanın yapısına bağlı. Bu yüzden 'ChatGPT'ye ekletiyoruz' diyen bir hizmet satın alınmamalı; satılabilecek tek şey erişimin açılması ve içeriğin alıntılanabilir hâle getirilmesidir.

GPTBot'u engellersem ChatGPT aramasında da kaybolur muyum?

Hayır. GPTBot yalnızca model eğitimi içindir. ChatGPT bir soruya cevap verirken arama yaptığında kullandığı tarayıcı OAI-SearchBot, kullanıcı bağlantı açtığında kullandığı ise ChatGPT-User'dır. Bu ikisi açıksa GPTBot engelliyken de cevaplarda kaynak olarak görünebilirsiniz.

ChatGPT neden rakibimi gösteriyor da beni göstermiyor?

Üç sebepten biri olur ve sırayla kontrol edilir. Birincisi erişim: rakibin sayfası taranabiliyor, sizinki güvenlik duvarında düşüyor olabilir. İkincisi pasaj: rakibin sayfasında soruyu doğrudan cevaplayan bağımsız bir paragraf vardır, sizinkinde pazarlama metni. Üçüncüsü varlık: rakip, üçüncü taraf kaynaklarda daha tutarlı geçiyordur.

ChatGPT'den siteme trafik geliyor mu, nasıl görürüm?

Evet, kullanıcı cevaptaki bağlantıya tıkladığında gelir ve analitikte chatgpt.com kaynaklı yönlendirme olarak görünür. Trafik hacmi klasik aramanın yanında küçüktür, ama niyet belirgin şekilde daha olgundur: kullanıcı karşılaştırmayı modelde yapmış, siteye karar aşamasında gelmiştir. Kaynak kırılımını analitikte ayrı bir segment olarak izlemek doğru olur.

Sonuç ne kadar sürede görünür?

Erişim düzeltmesi en hızlı sonuç verenidir; önbellek süresi dolduktan sonra tarayıcı geri gelir ve bu genellikle günlerle ölçülür. Pasaj ve işaretleme çalışmasının cevaplara yansıması ise sayfanın yeniden taranmasına ve dizine işlenmesine bağlıdır; pratikte dört ila on iki hafta arasında bir bant görülür. Hiçbir tedarikçinin bundan kesin bir takvim vermesi mümkün değildir.

AI Overviews'ı kapatmanın bir yolu var mı?

Site tarafında ayrı bir kapatma anahtarı yok. Google, yapay zekânın aramanın içine yerleştiğini ve site sahiplerinin kontrol aracının Googlebot için yazılan robots.txt direktifleri olduğunu belirtiyor; yani özetten tamamen çıkmak aramadan çıkmak demek. Gösterilen metni sınırlamak isteyenler için belgelenen yol nosnippet, max-snippet ve data-nosnippet kontrolleridir.

AI Overviews ile AI Mode arasındaki fark nedir?

AI Overviews klasik sonuç sayfasının üstünde beliren özettir; AI Mode ise aramanın tamamının sohbet biçiminde yürüdüğü ayrı bir deneyimdir. Site sahibi açısından ikisi aynı kurallara tabidir: ikisi de arama dizininden beslenir, ikisi için de ek bir gereklilik ya da özel işaretleme yoktur ve ikisinin verisi Search Console'da aynı arama türü içinde toplanır.

Sayfam dizindeyken neden özette hiç geçmiyor?

Dizinde olmak gerekli koşuldur, yeterli değil. Özet, sorguyu doğrudan cevaplayan pasajlardan kuruluyor; sayfanız konuyu anlatıyor ama soruyu bir yerde net biçimde cevaplamıyorsa alınacak pasaj yok demektir. İkinci sık sebep, sorgunun alt başlıklara bölünmesi: ana konuda güçlü olmak, sorgu yayma sonucu üretilen alt sorularda da güçlü olmayı garanti etmiyor.

Özette kaynak gösterilmek sıralamayı etkiler mi?

Doğrudan bir sıralama ödülü belgelenmiş değil ve böyle bir iddia kaynaksız kalır. Ölçülebilir olan farklı bir şey: özet içinde adı geçen marka, sonuç sayfasının en üstünde görünür hâle geliyor ve bu görünürlük klasik sıralamadaki konumdan bağımsız çalışıyor. Kazanç sıralama puanında değil, dikkatin dağıldığı yerde.

Ürün açıklamasını üreticiden kopyalasam ne olur?

Sayfa cezalandırılmaz ama ayırt edilemez hâle gelir. Aynı metni yayımlayan yüzlerce satıcı arasından bir motorun sizi seçmesi için bir sebep kalmaz; seçim o noktada fiyat, marka bilinirliği ve teknik verinin eksiksizliğine kayar. Kendi yazdığınız ölçü, kullanım ve uyumluluk bilgisi, bu sayfayı diğerlerinden ayıran tek şeydir.

Fiyatı işaretlemede göstermek zorunda mıyım?

Satıcı listeleme deneyimlerine girmek istiyorsanız evet: fiyat ve para birimi zorunlu alanlardır ve fiyatın sıfırdan büyük olması gerekir. Fiyatı yayımlamayan bir modelde — teklif üzerine satış, bayi fiyatı — Product işaretlemesi yine yazılır ama satıcı listelemesi beklenmemelidir. Bu durumda ürün sayfasının işi, fiyat yerine teknik veriyle karşılaştırılabilir olmaktır.

Filtre sayfaları dizine girmeli mi?

Çoğu girmemeli. Renk, beden ve fiyat aralığı filtrelerinin çarpımı binlerce adres üretir ve bunların neredeyse tamamı birbirinin ince farkla kopyasıdır. Kural şu: gerçek bir arama talebi olan filtre kombinasyonları — 'siyah ofis koltuğu' gibi — kendi sayfası olarak açılır ve dizine girer; geri kalanı canonical ile ana kategoriye bağlanır.

Kendi puanlama sistemimizi aggregateRating olarak yayımlayabilir miyiz?

Hayır. İşaretlemede yer alan puanın sayfada da görünmesi ve gerçek kullanıcı değerlendirmelerinden gelmesi gerekir. Kurumun kendi ürününe verdiği puan doğrulanamaz bir iddiadır; bu tür işaretleme hem yaptırım riski taşır hem de üretken motorlar tarafında sayfanın tamamının güvenilirliğini düşürür.