Kısa cevap
Google reklam ücretleri neye göre belirleniyor?
Google Ads ajansı seçiminde belirleyici olan üç şey var: hesap kimin adına açılıyor, ücret neye göre alınıyor ve raporda hangi sayı var. Hesap şirketin adına olmalı; ajans yalnızca yetkilendirilmeli. Reklam harcamasının yüzdesi üzerinden ücret, harcamayı artırma yönünde bir teşvik yaratıyor. Raporda tıklama değil, tıklama başına edinilen müşteri görünmeli.
Özet
- Google, Kalite Puanı'nın açık artırmada bir girdi olmadığını kendi dokümantasyonunda yazıyor; "kalite puanınızı yükseltip tıklama maliyetinizi düşüreceğiz" cümlesi bu yüzden denetlenebilir bir iddiadır, bir vaat değil.
- Reklam sırası ve ödenen fiyat Ad Rank üzerinden belirleniyor ve teklif tutarı bunun yalnızca bir bileşeni; rakip sizden yüksek teklif verse bile daha iyi reklam ve iniş sayfasıyla daha üst sırada daha düşük fiyata çıkabiliyorsunuz.
- Hesap ajansın kendi yönetici hesabında açılmışsa geçmiş veri devredilmiyor; yeni ajansla birlikte öğrenme süreci sıfırdan başlıyor.
- Harcamanın yüzdesi üzerinden ücretlendirme, bütçeyi büyütmenin ajansın gelirini de büyüttüğü bir yapı kuruyor; sabit ücret ya da sonuç başına model bu çıkar çatışmasını ortadan kaldırıyor.
- İyi bir raporda dönüşüm tanımı yazılıdır: satış mı, form mu, telefon mu — ve bu tanım ay içinde değişmemiştir.
Google reklam ücretlerini ve sırayı gerçekte ne belirliyor?
Reklam sırası ve tıklama başına ödediğiniz tutar, Google'ın Ad Rank dediği bileşik bir değerden çıkıyor. Bu değere teklif tutarı giriyor, ama yalnızca o değil: reklamın ve iniş sayfasının kalitesi, Ad Rank eşikleri, açık artırmanın rekabet düzeyi, kişinin aramasının bağlamı ve varlıkların beklenen etkisi de giriyor. Google'ın kendi ifadesiyle, rakibiniz sizden yüksek teklif verse bile kaliteli reklam ve iniş sayfasıyla daha üst sırayı daha düşük fiyata alabiliyorsunuz.
Google, Kalite Puanı'nın açık artırmada bir girdi olmadığını açıkça yazıyor; puan bir teşhis aracı. Bu yüzden "kalite puanını yükselterek maliyeti düşüreceğiz" cümlesi teknik olarak yanlış kurulmuş bir vaat: düşürülen şey puan değil, reklam ve iniş sayfası kalitesinin Ad Rank üzerindeki etkisi.
Google reklam verme ücreti: model neyi değiştiriyor?
Üç model ve her birinin ürettiği teşvik
Harcamanın yüzdesi
- Teşvik
- Bütçeyi büyütmek geliri büyütüyor
- Ne zaman uygun
- Hızlı ölçeklenen, marjı yüksek hesaplar
Sabit aylık ücret
- Teşvik
- İşi verimli yapmak kârlı
- Ne zaman uygun
- Bütçesi belli, istikrarlı hesaplar
Sonuç başına
- Teşvik
- Dönüşüm üretmek kârlı
- Ne zaman uygun
- Dönüşüm tanımı net ve ölçülebilirse
| Model | Teşvik | Ne zaman uygun |
|---|---|---|
| Harcamanın yüzdesi | Bütçeyi büyütmek geliri büyütüyor | Hızlı ölçeklenen, marjı yüksek hesaplar |
| Sabit aylık ücret | İşi verimli yapmak kârlı | Bütçesi belli, istikrarlı hesaplar |
| Sonuç başına | Dönüşüm üretmek kârlı | Dönüşüm tanımı net ve ölçülebilirse |
Hangi soruları sormalı?
- Hesap kimin adına açılacak? Doğru cevap şirketin adına; ajans yönetici hesabıyla yetkilendirilir. Ajansın kendi hesabında açılan bir kampanya geçmişi devredilemiyor.
- Dönüşüm nasıl tanımlanacak? Satış mı, form mu, telefon mu; ve bu tanım hangi araçla ölçülecek. Tanım yoksa rapor tıklama sayar.
- Arama terimleri raporunu aylık paylaşacak mısınız? Bütçenin nereye gittiğini gösteren tek rapor budur ve paylaşmamak için iyi bir sebep yok.
- Negatif anahtar kelime listesi kimde tutuluyor? Bu liste, hesabın zaman içinde biriktirdiği en değerli varlık.
- İniş sayfasını kim düzenleyecek? Reklam kalitesi iniş sayfasına bağlı; sayfaya dokunamayan bir ajans, elindeki kaldıraçların yarısını kullanamıyor.
Sık sorulanlar
Ajans hesabı kendi yönetici hesabında açarsa sorun mu?
- Evet, ve bedeli ayrılık anında ödeniyor. Ajansın kendi hesabında açılan bir reklam hesabında kampanya geçmişi, dönüşüm verisi ve negatif kelime listesi ajansta kalıyor; yeni ajans sıfırdan başlıyor ve algoritmanın öğrenme süreci yeniden işliyor. Doğru yapı: hesap sizin adınıza, ajansa yönetici erişimi verilir ve ilişki bittiğinde erişim kaldırılır.
Kendim yönetsem olmaz mı?
- Tek bir kampanyayla başlayan, ürünü net ve rekabeti sınırlı bir hesapta olur — ve başlamak için doğru yol da budur. Ajans, hesap birden fazla kampanya türüne yayıldığında, arama terimleri listesi haftalık bakım gerektirdiğinde ve iniş sayfalarının test edilmesi gerektiğinde karşılığını veriyor. Ölçüt bütçenin büyüklüğü değil, hesabın kaç ayrı kararı haftalık olarak gerektirdiği.
Kaynaklar
- 01How the Google Ads auction works — Google Ads Help, 2026
- 02Quality Score — what it is and what it is not — Google Ads Help, 2026
Bu sayfa şu aramalara cevap veriyor
- google reklam verme
- google ads reklam verme
- google reklam ücretleri
- google ads reklam ajansı
- google ads nedir
- google ads ajansı