ChatGPT SEO nasıl yapılır, ChatGPT'de nasıl çıkılır?

ChatGPT SEO nasıl yapılır: ChatGPT bir soruyu nasıl cevaplıyor?

İki ayrı mekanizma var ve ikisinin karıştırılması bu konudaki yanlış anlamaların çoğunu üretiyor. Birincisinde model soruyu yalnızca ağırlıklarından, yani eğitim sırasında öğrendiklerinden cevaplar; hiçbir siteye gitmez, hiçbir bağlantı vermez. İkincisinde model arama yapar, birkaç sayfa çeker, okuduğunu özetler ve kaynakları bağlantı olarak gösterir.

Aramayı tetikleyen şey genellikle sorunun kendisidir: güncel bilgi isteyen, yerel bir şey soran, bir firma ya da fiyat karşılaştırması isteyen sorular modeli dışarı çıkarır. 'Fizik nedir' sorusu aramaya gerek duymaz; 'İstanbul'da kurumsal kimlik ajansı önerir misin' sorusu duyar. Ticari niyetli soruların neredeyse tamamı ikinci gruptadır — ve bir marka için değerli olan da tam olarak o gruptur.

Buradan çıkan sonuç stratejiyi belirler: hedef, modelin kafasındaki bilgi olmak değil, model dışarı çıktığında bulduğu en iyi kaynak olmaktır. Birincisi kontrolünüzde değildir, ikincisi tamamen kontrolünüzdedir.

ChatGPT sayfanızı hangi tarayıcıyla okuyor?

OpenAI dört ayrı tarayıcı belgeliyor ve görünürlük açısından yalnızca ikisi belirleyici. OAI-SearchBot, ChatGPT arama yaptığında gösterilecek kaynakları dizinler. ChatGPT-User, kullanıcı cevaptaki bir bağlantıyı açtığında sayfayı o anda çeker. GPTBot yalnızca model eğitimi içindir, OAI-AdsBot ise reklam iniş sayfalarının güvenlik denetimini yapar.

Pratikte en sık görülen hata, 'yapay zekâ botlarını kapatalım' kararının bu dördünü birden kapatması. Sonuç, eğitim verisine girmemek uğruna cevaplarda hiç görünmemek oluyor — ve bu takas neredeyse hiçbir şirket için doğru değil. Hangi grubun hangi işi yaptığı ve kararın nasıl verileceği robots.txt rehberinde ayrıntısıyla tablo hâlinde duruyor.

Eğitim verisine girmek hedeflenebilir mi?

Hayır, ve bunu net söylemek gerekiyor çünkü satılan hizmetlerin bir kısmı tam olarak bunu vaat ediyor. Eğitim veri kümesine hangi sayfaların girdiğine model sağlayıcısı karar verir, süreç şeffaf değildir, dahil olmak için bir başvuru yolu yoktur ve bir sonraki model kaç ay sonra çıkacak belli değildir. Üzerine plan yapılabilecek hiçbir özelliği yok.

Kontrol edilebilir olan, model arama yaptığında okunabilir ve alıntılanabilir olmaktır. Bunun üç bileşeni var ve üçü de ölçülebilir: tarayıcı erişimi açık mı, sayfada bağlamdan koparılınca ayakta kalan bir cevap pasajı var mı, sayfa hangi kuruma ait olduğunu makineye söylüyor mu. Bu rehberin geri kalanı bu üçünü kurmakla ilgili.

ChatGPT'nin alıntıladığı pasaj neye benziyor?

Bir üretken motor sayfayı baştan sona okumaz. Sayfayı pasajlara böler, her pasajı soruya karşı tek başına puanlar ve yalnızca en güçlü olanı alıntılar. Dolayısıyla bir pasajın sayfadaki komşularına ihtiyaç duyması, onu değersiz kılar: 'yukarıda anlattığımız gibi' diyen cümle, alıntılandığı anda anlamını kaybeder.

ALINTILANMAZ
------------
Yukarıda da belirttiğimiz gibi, bu konuda uzun yıllara dayanan
tecrübemizle müşterilerimize en iyi hizmeti sunuyoruz. Fiyatlandırma
konusunda ise projenin kapsamına göre değişkenlik gösterebilmektedir.

  Sorun: Öznesi yok ("biz" kim?), sayı yok, soru geçmiyor,
  ilk cümle önceki paragrafa yaslanıyor.

ALINTILANIR
-----------
Kurumsal kimlik çalışması, logo tasarımı, renk ve tipografi sistemi,
uygulama kılavuzu ve dosya teslimini kapsar. Galata Media'da bu
çalışma ortalama altı hafta sürer ve üç sunumdan oluşur: keşif,
yön seçimi, uygulama. Fiyat, uygulama yüzeyi sayısına göre belirlenir.

  Çalışan yanı: Özne adıyla anılıyor, kapsam sayılıyor, süre ve
  yapı somut, pasaj tek başına ayakta duruyor.

Pasajın üstündeki başlığın da işi var: motor, pasajı puanlamadan önce başlık metnini sorguyla eşleştirir. Bu yüzden bölüm başlıkları konu değil soru olmalıdır. 'Fiyatlandırma' bir konudur ve hiçbir sorguya benzemez; 'Kurumsal kimlik çalışması ne kadar sürer?' bir sorudur ve birinin yazdığı hâliyle aynıdır.

Marka, model için bir varlık mı?

Bir motorun markanızı önerebilmesi için önce onu bir varlık olarak çözebilmesi gerekir: bu ad hangi şirkete ait, nerede, ne yapıyor, hangi kayıtlarda geçiyor. Aynı kurumun adresi web sitesinde bir türlü, Google işletme kaydında başka türlü, LinkedIn'de üçüncü bir türlü yazıyorsa motor üç ayrı zayıf kayıt görür ve hiçbirine güvenmez.

• Ad, adres ve telefon (NAP) her yüzeyde birebir aynı yazılmalı — kısaltma, noktalama ve sıralama dâhil.
• schema.org Organization işaretlemesi sitenin tamamında tek bir kimlikle durmalı ve sameAs alanı doğrulanabilir profilleri saymalıdır.
• Kurumun bağlı olduğu grup ya da ana şirket varsa adı geçmelidir: ikinci bir bağımsız kayıt, varlığın çözülmesini belirgin biçimde kolaylaştırır.
• Üçüncü taraf kaynaklarda geçmek, kendi sitenizde yazdıklarınızdan daha ağır basar; motor bir markayı başkalarının onun hakkında yazdıklarıyla tanır.
• Kurucu ve ekip adlarının kendi profilleriyle tutarlı olması, kurumu bir kişi ağına bağlar ve bu ağ da bir doğrulama kanalıdır.

ChatGPT'de göründüğümü nasıl ölçerim?

Çoğu kurum bunu bir kez markasının adını yazarak 'ölçüyor' ve çıkan cevaba bakıp rahatlıyor ya da paniğe kapılıyor. İkisi de yanlış, çünkü bu bir ölçüm değil. Soruda adı geçen marka cevapta da geçer; ölçtüğünüz şey yalnızca modelin okuma becerisidir. Gerçek ölçüm, marka adının hiç geçmediği sorularla ve tekrarla yapılır.

Çıkan sayı basittir: yirmi sorunun kaçında markanız cevapta geçti. Bu oran ilk ölçümde çoğu kurumda sıfırdır ve bu kötü bir haber değil, bir başlangıç çizgisidir. Üç ay sonra aynı kümeyi aynı kurallarla tekrar çalıştırmak, yapılan işin karşılığını gösteren tek dürüst yöntemdir.

ChatGPT görünürlüğü için adım adım kontrol listesi

1. 01

   OAI-SearchBot ve ChatGPT-User erişimini doğrulayın

   robots.txt'i okumak yetmez; botun user-agent'ıyla gerçek bir istek atıp dönen kodu görün. 403 alıyorsanız sorun dosyada değil, güvenlik duvarındadır.

2. 02

   Her önemli sayfaya 40–75 kelimelik bir cevap pasajı koyun

   Pasaj öznesini adıyla anmalı, zamir kullanmamalı ve sayfanın cevapladığı soruya doğrudan cevap vermelidir. Sayfanın en üstüne yakın durması işe yarar.

3. 03

   Bölüm başlıklarını soruya çevirin

   'Hizmetlerimiz' değil, 'Kurumsal kimlik çalışması neleri kapsar?'. Başlık, pasaj puanlanmadan önce sorguyla eşleştirilir.

4. 04

   Organization ve WebPage işaretlemesini kurun

   İşaretleme sayfayı bir kuruma bağlar ve kurumu metin dizisi olmaktan çıkarıp çözümlenebilir bir varlığa çevirir. Ayrıntısı schema markup rehberinde.

5. 05

   Sık sorulanları sayfanın içine yazın

   Her soru bir başlık, her cevap 40–75 kelimelik bağımsız bir pasaj. Akordeonun içine gizlemek yerine açık basmak, pasaj sınırını netleştirir.

6. 06

   Sayılara kaynak ekleyin

   Doğrulanamayan bir istatistik sayfanın tamamına mal olur: motor, teyit edemediği bir iddianın etrafından dolaşmaz, sayfayı atlar.

7. 07

   Başlangıç ölçümünü alın ve tarihini yazın

   Yukarıdaki beş kuralla yirmi soruyu çalıştırın, sonucu kaydedin. Bu sayı olmadan üç ay sonra ne değiştiğini kimse söyleyemez.

Ne işe yaramaz?

• 'Sitenizi ChatGPT'ye ekletiyoruz' hizmeti. Başvuru formu ya da dizin kaydı yok; satılabilecek tek şey erişimin açılması ve içeriğin alıntılanabilir hâle getirilmesidir.
• Anahtar kelime tekrarı. Üretken motor eşleşmeyi kelime sayısıyla değil pasajın soruyu cevaplamasıyla kuruyor; tekrar yalnızca pasajı okunmaz yapıyor.
• Toplu üretilmiş yüzlerce sayfa. Birbirinin kopyası pasajlar birbirini bastırır; motorun seçeceği güçlü tek pasaj ortadan kalkar.
• Yalnızca llms.txt yayımlamak. Dosya erişim açmaz, pasaj yazmaz, varlık kurmaz — ve Google yapay zekâ özellikleri için böyle bir dosyanın gerekmediğini açıkça yazıyor.
• Gizli metin ya da yalnızca makineye görünen iddialar. İşaretlemede yazan her şeyin sayfada da görünmesi kuralı, bu tür denemelerin cezalandırıldığı yerdir.