Dört dilli yazılım sitesinin GEO kurulumu

Bir sitenin üretken arama motorlarındaki görünürlüğü üç katmanda kurulur ve katmanlar sırayla çalışır. İlki erişim: motorun sayfayı okumasına izin verilip verilmediği. İkincisi anlaşılırlık: sayfanın ne olduğunu, kimin yayımladığını ve hangi soruya cevap verdiğini kendi başına söyleyip söylemediği. Üçüncüsü kanıt: yazılan her iddianın doğrulanabilir bir dayanağının olup olmadığı. Alt katman eksikken üsttekine yatırım yapmak, kapalı bir kapının arkasını boyamaya benziyor.

Bu yüzden puan düz bir çizgi hâlinde değil basamaklar hâlinde yükselir. Erişim ve anlaşılırlık bir kez kurulduğunda tek seferde büyük bir sıçrama olur; sonrasında yayına giren her sayfa aynı altyapıyı kullandığı için puanı küçük adımlarla ilerletir. Çalışmanın ilk ayında görülen hareket çoğu zaman sonraki altı ayın toplamından büyüktür ve bu, işin bittiği değil, doğru sırayla başladığı anlamına gelir.

Cevap üreten bir motor, soruyu hangi dilde aldıysa cevabı o dilde kurar ve kaynağını da ağırlıklı olarak o dilde arar. Yani dört dilli bir site tek bir yarışa değil dört ayrı yarışa girer: Türkçe'de kaynak gösterilmek, Almanca sorulan aynı soruda hiçbir şey kazandırmaz. Buna karşılık sitenin motorlara kendini tanıttığı katman diller arasında paylaşılır ve yalnızca bir kez kurulur.

Pratikte bu, maliyetin dörde katlanmadığı anlamına geliyor: sabit kalan bir taban var, çoğalan yalnızca yazı. Ama bir şartla — yazının çevrilmemesi. Çeviri, bir dile özgü örneği olduğu gibi taşıdığı için o dildeki okur açısından yanlış bir cümle üretiyor ve yanlış cümle alıntılanmıyor. Dört dilin dördü de kendi örnekleriyle yazıldığında, tek bir taban dört ayrı yarışı birden besliyor.

Motor bir sayfayı baştan sona okuyup özetlemiyor. Sayfayı pasajlara bölüyor, her pasajı soruyla tek tek karşılaştırıyor ve yalnızca en güçlü olanı cevabına taşıyor. Bunun doğrudan bir sonucu var: alıntılanan şey sayfa değil, tek bir paragraf. O paragraf kendi başına anlaşılmıyorsa, sayfanın geri kalanı ne kadar iyi olursa olsun devreye girmiyor.

Kendi başına anlaşılan bir paragrafın iki özelliği var. Öznesini adıyla anıyor — 'biz', 'bu hizmet' ya da 'yukarıda anlatıldığı gibi' diyen bir cümle, bağlamından koparıldığı anda neyden bahsettiğini kaybediyor. Ve tek bir soruyu bitiriyor; ortasında ikinci bir konuya geçen paragraf, iki sorunun da ikisinde ikinci sırada kalıyor.