Logo & Corporate Identity
Eine Marke, die in jeder Größe trägt — und das Handbuch, das sie führt.
Kurze Antwort
Was ist Corporate Identity und wie unterscheidet sie sich vom Logo?
Corporate Identity ist das Regelwerk, das eine Marke auf allen Oberflächen gleich wiedererkennbar macht: Logo, Farbe, Typografie, Raster und angewandte Beispiele. Das Logo ist nur ein Teil davon — allein sagt es nicht, wie die Marke auf einer Visitenkarte, einem Schild oder als Profilbild funktioniert. Galata Media baut Identitäten, indem geprüft wird, ob die Marke auch im kleinsten Maßstab noch lesbar ist.
Das Wichtigste
- Liest sich eine Marke nicht als 40-Pixel-Profilbild, verliert es an Bedeutung, wie gut sie gezeichnet wurde.
- Ein Identity-Handbuch ist ein Nachschlagewerk, keine Präsentation; ein Handbuch, das niemand öffnet, kann keine Identität schützen.
- Eine Bildmarke wird nie aus dem Gefühl neu gezeichnet. Bei einer bestehenden Marke wird die Geometrie an der Originaldatei gemessen.
- Farbe ist eine Frage der Barrierefreiheit, nicht der Ästhetik — eine Markenfarbe unterhalb der Kontrastschwelle taugt nicht als Textfarbe.
Eine Marke muss auch bei 16 Pixeln sie selbst bleiben.
Identitätsarbeit endet nicht, wenn das Lockup gut aussieht. Dieselbe Zeichnung muss halten, während sie auf ein Favicon, ein Profilbild, ein Schild schrumpft: lesbar, sobald sie auf eine Farbe reduziert ist, und ohne dass ihre Teile ineinanderlaufen. Diese drei Tests laufen vor jeder Übergabe, und ihr Ergebnis steht danach im Handbuch.
Skalentest
96- 64
- 40
- 24
- 16
Dasselbe Symbol von 96 Pixeln bis auf 16. Übersteht die Silhouette den Weg nach unten, ist das Symbol fertig; laufen seine Teile ineinander, ist es das nicht.
Lockup und Symbol
- Lockup
- Symbol
Jede Identität liefert zwei Zeichnungen. Das Lockup ist die Signatur und bekommt die langen Flächen; das Symbol vertritt die Marke überall dort, wo die Wortmarke nicht lesbar ist — App-Icon, Profilbild, Favicon.
Eine Farbe, zwei Untergründe
#ffffff#239699
Ein einfarbig gezeichnetes Lockup verlangt auf invertiertem Grund keine zweite Datei: dieselbe Zeichnung wird schlicht weiß. Die Farbwerte werden aus der Logodatei der Marke gemessen, nicht nach Augenmaß gewählt.
Leistungsumfang
- 01
Primärlogo, horizontale und gestapelte Lockups, einfarbige und invertierte Versionen
- 02
Raster und Schutzraum, Mindestgröße durch Test bestimmt
- 03
Farbpalette, veröffentlicht mit ihren Kontrastwerten
- 04
Typografische Skala und Anwendungsregeln
- 05
Angewandte Beispiele: Visitenkarte, Briefbogen, Beschilderung, Verpackung, Social-Avatar
- 06
Quelldateien (SVG, AI) und das Identity-Handbuch
Ablauf
01 — Rahmen
Wir klären, auf welchen Oberflächen die Marke erscheint und welcher Maßstab der schwierigste ist. Die Identität entsteht für die schwerste Oberfläche, nicht die leichteste.
02 — Marke
Die Marke wird auf einem Raster konstruiert und durch Verkleinern geprüft. Wird eine bestehende Marke übernommen, misst man ihre Geometrie an der Originaldatei.
03 — System
Farbe, Typografie und Raster werden zu Regeln, und jede Farbe wird mit ihrem Kontrastwert veröffentlicht.
04 — Anwendung
Die Marke wird auf echte Oberflächen gesetzt. Die Anwendungsbilder schmücken das Handbuch nicht, sie belegen, dass die Regeln tragen.
Häufige Fragen
Können Sie eine Identität um unser bestehendes Logo bauen?
- Ja, und das ist oft die richtige Entscheidung. Ist die bestehende Marke bekannt, setzt ein Austausch die bereits erarbeitete Wiedererkennung zurück. Dann wird die Marke nicht neu gezeichnet: Ihre Geometrie wird an der Originaldatei gemessen, ergänzt werden nur die fehlenden Regeln — Maßstab, Schutzraum, Farbe. Ist eine Änderung nötig, wird die Begründung zuerst festgehalten.
Suchanfragen, die diese Seite beantwortet
- corporate identity agentur
- logo design kosten
- corporate design handbuch
- markenidentität entwickeln
Leitfäden zu dieser Leistung
Sprechen wir über Ihr Projekt.
Eine neue Marke, eine zu erneuernde Website oder Sichtbarkeit in der Suche — schreiben Sie uns, wo Sie beginnen möchten, und wir entwerfen den Weg gemeinsam.