Häufig gestellte Fragen

Leistungen

Wie lange dauert es, bis GEO Ergebnisse zeigt?

Zugangskorrekturen — robots.txt und llms.txt — wirken beim nächsten Crawl, meist innerhalb von Tagen. Wie schnell Inhalts- und Markup-Arbeit als Zitation zurückkommt, hängt davon ab, wie oft die Engine ihren Index auffrischt. Galata Media nimmt die Basismessung in Woche eins vor, damit Fortschritt gemessen und nicht geschätzt wird.

Ist unsere bisherige SEO-Arbeit damit verloren?

Nein. Technische Gesundheit, Crawl-Zugang und thematische Autorität wirken auf beiden Seiten gleich. Was sich ändert, ist die Form des Inhalts: Eine generative Engine zitiert eine einzelne Passage statt der ganzen Seite, also muss diese Passage allein tragen. Galata Media baut bestehende Seiten um Passagen herum neu auf, statt sie neu zu schreiben.

Wie weisen Sie nach, dass wir zitiert werden?

Ein vereinbarter Fragensatz wird in jeder Engine regelmäßig gestellt, und wir halten fest, ob die Marke als Quelle in der Antwort erscheint. Gemessen wird je Engine, denn die von ChatGPT zitierte Seite ist oft nicht die, die Perplexity zitiert. Der Bericht zeigt gewonnene und verlorene Fragen gemeinsam.

Was kostet eine Unternehmenswebsite?

Drei Variablen bestimmen die Kosten: Seitenzahl, Sprachanzahl und ob die Inhalte bereits vorliegen. Galata Media nennt den Preis nach der Seitenkarte, denn eine Zahl davor ist geschätzt und bricht meist, sobald der Umfang wächst. Es gibt keine veröffentlichte Paketliste; jeder Umfang wird einzeln kalkuliert.

Bauen Sie auf WordPress?

Nein. Unternehmenswebsites entstehen auf einem statisch kompilierten Stack; Seiten werden nicht bei jeder Anfrage neu erzeugt. Das hat zwei praktische Folgen: Die Ladezeit hängt nicht mehr von der Zahl der Plugins ab, und die Angriffsfläche eines ungepatchten Plugins entfällt. Die Inhaltspflege wird als eigener Ablauf übergeben.

Können Sie eine Identität um unser bestehendes Logo bauen?

Ja, und das ist oft die richtige Entscheidung. Ist die bestehende Marke bekannt, setzt ein Austausch die bereits erarbeitete Wiedererkennung zurück. Dann wird die Marke nicht neu gezeichnet: Ihre Geometrie wird an der Originaldatei gemessen, ergänzt werden nur die fehlenden Regeln — Maßstab, Schutzraum, Farbe. Ist eine Änderung nötig, wird die Begründung zuerst festgehalten.

Mit welchen E-Commerce-Plattformen arbeiten Sie?

Die Plattform ist Eingabe der Beratung, nicht ihr Gegenstand: Wir arbeiten auf dem, was Sie betreiben. Der Großteil der Arbeit — Produktdaten, Markup, Feeds, Texte — ist plattformunabhängig. Ist ein Wechsel wirklich nötig, bringen wir ihn als eigene Entscheidung mit Begründung ein, statt ein Replatforming in einem Beratungsauftrag zu verstecken.

Welchen Anteil am Werbebudget nimmt die Agentur?

Die Betreuungspauschale ist ein fester Monatsbetrag, kein Prozentsatz der Ausgaben. Ein Prozentmodell belohnt die Agentur für ein größeres Budget — dabei ist der richtige Schritt in den meisten Konten nicht mehr Budget, sondern das Streichen verschwenderischer Suchbegriffe. Eine Pauschale beseitigt diesen Interessenkonflikt.

Wonach richtet sich der Preis für Social-Media-Management?

Drei Variablen bestimmen ihn: wie viele Kanäle, wie viele Inhalte pro Monat und ob Produktion enthalten ist. Ohne Dreh sinken die Kosten deutlich, doch die Inhalte bleiben auf vorhandenes Bildmaterial beschränkt. Galata Media kalkuliert diese drei getrennt statt eine Paketzahl zu nennen.

Werkzeuge

Kann die Prüfung meiner Website schaden?

Nein. Die Prüfung sendet je eine GET-Anfrage an drei Adressen: Startseite, /robots.txt und /llms.txt. Sie meldet sich nirgends an, sendet keine Formulare, schreibt nichts und hinterlässt keine Spur. Die Anfragen weisen sich als GalataMediaAudit aus und erscheinen so in Ihrem Serverlog.

Welche Punktzahl sollte ich anstreben?

Nicht die Zahl ist das Ziel, sondern welches Kriterium gefallen ist. Der Crawler-Zugang wiegt mit 24 Punkten am schwersten, denn dort verlorene Punkte machen die übrigen neun bedeutungslos — bei einer nicht lesbaren Seite werden weder Markup noch Antwortpassage überhaupt bewertet. Zuerst den Zugang reparieren, dann die Passagenstruktur.

Sollte ich KI-Crawler blockieren?

Das sind zwei getrennte Entscheidungen und sollten nicht vermischt werden. Trainings-Crawler zu blockieren (GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot) begrenzt die Nutzung Ihrer Inhalte im Modelltraining und ist eine legitime Lizenzentscheidung. Die antwortproduzierenden Crawler zu blockieren (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot) entfernt Ihre Marke vollständig aus diesen Antworten.

Leitfäden

Ich habe kein Budget — wo fange ich an?

Zwei Aufgaben kosten nichts und bringen am meisten: die Fragen Ihrer Kunden aufzuschreiben und zu prüfen, dass Ihre Site crawlbar ist. Das Erste ist eine Stunde mit dem Vertrieb, das Zweite eine Prüfung mit kostenlosen Werkzeugen. Der dritte Schritt — je Frage eine Seite — kostet Zeit, aber weiterhin kein Budget.

Kommen Kunden über Social Media?

Ja, aber es leistet anderes: Social erzeugt Nachfrage, Suche greift vorhandene ab. Verkauft sich Ihr Produkt über Optik und weiß noch niemand, danach zu suchen, kommt Social zuerst; sucht man bereits, ist der Suchkanal zuerst günstiger. Beides sind keine Alternativen, nur eine andere Reihenfolge.

Wann kommt die erste Nachfrage ohne Werbung?

Bei einem Betrieb mit crawlbarer Site und geschriebenen Seiten zeigt sich die erste Bewegung meist in vier bis zwölf Wochen; bei umkämpften Anfragen später. Wichtig ist, dass das Ergebnis des ersten Monats ein Protokoll ist, kein Traffic: Ohne zu messen, wo Sie bei welcher Anfrage stehen, lässt sich nach drei Monaten nichts vergleichen.

Kann ich mich bei ChatGPT einkaufen?

Für organische Antworten gibt es diesen Kanal nicht: kein Anmeldeformular, kein Verzeichnis, und Sichtbarkeit hängt vollständig von Crawler-Zugang und Seitenstruktur ab. Ein Dienst „Wir tragen Sie bei ChatGPT ein“ sollte nicht gekauft werden — verkaufbar ist nur, Zugang zu öffnen und Inhalte zitierfähig zu machen.

Lässt sich der Traffic dieses Kanals messen?

Teilweise. Klickt ein Nutzer den Link in einer Antwort, erscheint das in der Analytik als Verweis von chatgpt.com oder perplexity.ai; wer nur Ihren Namen liest und dann direkt anruft, lässt sich nicht zuordnen. Die Messung steht daher auf zwei Beinen: der Verweis in der Analytik und ein regelmäßiger Test, ob die Marke in den Antworten überhaupt vorkommt.

Ist organischer Traffic kostenlos?

Es wird nichts pro Klick gezahlt, kostenlos ist es aber nicht: Seiten schreiben, technische Korrekturen und Messung kosten Aufwand. Der Unterschied liegt darin, wohin das Geld fließt — bei Werbung in den Klick, mit Ende beim Stoppen; organisch in einmalige Arbeit, die im zweiten Jahr weiterläuft. Langfristig sinken die Stückkosten.

Beenden KI-Zusammenfassungen den organischen Traffic?

Bei informationsorientierten Anfragen sinkt die Klickrate, bei kommerziell gemeinten gehen Nutzer weiterhin zur Quelle — entschieden wird auf der Website. Die richtige Reaktion ist nicht Rückzug, sondern ein breiteres Ziel: den Klick holen und in der Zusammenfassung zitiert werden. Beides speist sich aus demselben Text.

Bringen Gratis-Verzeichniseinträge etwas?

Für die meisten nein. Nutzt Ihre Branche wirklich zwei, drei Verzeichnisse, lohnt ein korrekter Eintrag dort; die Masseneintragung in Dutzende allgemeine bringt weder Besucher noch Sichtbarkeit. Schlimmer: unterschiedlich geschriebene Adressen und Nummern erschweren die Auflösung der Marke als eine Entität — es ist also nicht nur nutzlos, sondern kann schaden.

Wie lange dauert es ohne Budget?

Zugangskorrekturen und das Unternehmensprofil messen sich in Tagen; bis Seitenarbeit ein Ergebnis bringt, entsteht praktisch ein Band von vier bis zwölf Wochen. Genau dort liegt der Vorteil der Werbung: Sie beginnt heute. Deshalb fährt ein Betrieb mit knappem Cashflow beides parallel — Werbung finanziert heute, Sichtbarkeitsarbeit das nächste Jahr.

Was unterscheidet SEO und GEO?

SEO arbeitet für eine Position, GEO dafür, in einer Antwort vorzukommen. Die Überschneidung ist groß: Beide verlangen eine crawlbare Seite, eine klare Antwort und eine auflösbare Marke. Sie trennen sich bei der Messung: SEO misst Rang und Klicks, GEO, ob der Markenname in der Antwort steht.

Kann ich SEO selbst machen?

Den größten Teil des ersten Strangs: ja. robots.txt prüfen, noindex bereinigen, Search Console einrichten und Sitemap einreichen geht mit kostenlosen Werkzeugen und bringt die schnellsten Gewinne. Schwierig wird es beim dritten und vierten Strang — dauerhafte Inhaltsproduktion und einen extern konsistenten Markeneintrag; das braucht Zeit und Kontinuität.

Wie lange dauert es bis nach oben?

Ein Angebot mit festem Zeitplan verspricht Unkontrollierbares. Messbar ist: Technische Zugangskorrekturen wirken binnen Tagen, während Inhalts- und Strukturarbeit bis zum erneuten Crawlen und Bewerten praktisch ein Band von vier bis zwölf Wochen bildet. Bei umkämpften Anfragen dehnt sich dieses Band.

Hebt Werbung mein organisches Ranking?

Nein, und umgekehrt gilt es auch: Werbung zu stoppen senkt die organische Position nicht. Es sind getrennte Systeme. Eine indirekte Verbindung gibt es dennoch: Über Anzeigen kommende Besucher lernen die Marke kennen und suchen später nach ihrem Namen, was den organischen Traffic hebt. Das ist nicht dasselbe wie eine gekaufte Position.

Was verkaufen Firmen mit Ranking-Garantie?

Meist eines von zwei Dingen: Platz eins für eine lange Phrase, die niemand sucht und um die niemand konkurriert — technisch wahr, kommerziell wertlos — oder den Werbeplatz. Beim Lesen einer Garantie zählt, für welche Anfrage und welche Position sie gilt; ist die Anfrage nicht benannt, ist die Zusage nicht messbar.

Wie lange bis eine neue Site indexiert ist?

Von wenigen Tagen bis zu einigen Wochen; einen festen Zeitplan gibt es nicht. Drei Dinge beschleunigen: Property in der Search Console bestätigen, Sitemap einreichen und mindestens ein externer Link auf die Site. Bremsend wirkt eine Seite ganz ohne eingehenden Link — der Crawler braucht einen Weg, die Adresse zu entdecken.

Search Console sagt „Indexiert“, aber ich finde nichts

Indexiert zu sein und bei einer Anfrage auf Seite eins zu stehen sind zweierlei. Eine site:-Suche bestätigt, dass die Seite im Index ist; finden Sie sie in der Suche nicht, geht es ums Ranking — also um Inhalt. Prüfen Sie auch, welche Anfrage Sie getestet haben: den eigenen Titel wörtlich zu suchen ist kein Ranking-Test.

Ich habe kein Ladengeschäft — geht das trotzdem?

Ja. Betriebe, die zum Kunden fahren, können ein Profil mit Einzugsgebiet anlegen; die Adresse wird dann verborgen und stattdessen die bedienten Regionen gezeigt. Damit keine Privatadresse sichtbar bleibt, sollte das während der Bestätigung eingestellt werden.

Hilft es, Keywords in den Firmennamen zu schreiben?

Kurzfristig mag es nach Gewinn aussehen, es ist aber ein Richtlinienverstoß und kann zur Sperrung führen. Wichtiger: Sobald der Name im Profil vom Namen auf der Website abweicht, bricht die Entitätsauflösung — die Engine sieht zwei Namen. Richtig ist, Kategorie und Leistungsbeschreibungen sauber auszufüllen.

Beeinflussen Bewertungen das Ranking?

In lokalen Ergebnissen sind Zahl und Aktualität der Bewertungen ein Signal, die eigentliche Wirkung liegt aber beim Klick: Stehen zwei Profile nebeneinander, gehen Nutzer zu dem mit Bewertungen. Gekaufte Bewertungen wirken gegenteilig und können Maßnahmen auslösen. Nachhaltig ist, die Bitte um eine Bewertung nach der Lieferung in den Prozess einzubauen.

Wie lange dauert eine Unternehmenswebsite?

Die Dauer bestimmt nicht die Seitenzahl, sondern zweierlei: wie viele Fremdsysteme beteiligt sind und wann die Inhalte vorliegen. Bei Galata Media dauert eine Unternehmenssite ohne Integrationen mit vorab geliefertem Inhalt in der Regel sechs bis zehn Wochen von Design bis Launch — und gewartet wird fast immer auf Text und Bild, nicht auf Code.

Wohin fließt der Preisunterschied zwischen Template und Individualdesign?

Der Unterschied fließt nicht in die Optik, sondern in dreierlei: eine Seitenstruktur, die um Ihre tatsächlichen Inhalte gebaut ist, die technische Arbeit für Tempo und Barrierefreiheit von Anfang an, und die Fähigkeit, im Wachstum neue Seitentypen zu ergänzen. Ein Template hat alle drei vorab entschieden, unabhängig von Ihren Inhalten; wo es passt, ist es sehr vernünftig, wo nicht, erzeugt es bei jeder neuen Seite Kosten.

Wie sollte die Zahlung gestaffelt werden?

Die Zahlung an Liefergegenstände statt an Termine zu binden schützt beide Seiten: Umfangsfreigabe, Designfreigabe, Entwicklungsende, Launch. Terminbasierte Zahlung läuft unabhängig davon, wer den Verzug verursacht hat, und erzeugt Streit bei Projekten, die auf Inhalte warten. Die letzte Rate nach dem Launch zu belassen sorgt dafür, dass die Übergabe wirklich abgeschlossen wird.

Ist eine Auffrischung günstiger als eine neue Website?

Manchmal, aber seltener als angenommen. Auf einem alten System zu arbeiten heißt, dessen Grenzen mitzukaufen; auf einer seit drei Jahren nicht aktualisierten Plattform dauert selbst eine kleine Änderung länger als gedacht. Der Maßstab ist nicht das Alter: Wie viele Tage braucht ein neuer Seitentyp, kommen noch Sicherheitsupdates, und kann das Redaktionsteam ohne Rückfrage eine Seite veröffentlichen?

Kann ich eine Site, die mir gefällt, einfach kopieren?

Ein Design zu kopieren ist rechtlich riskant und wirkungslos, weil die Struktur jener Site um deren eigenen Vertriebsprozess gebaut wurde. Kopierbar ist die Entscheidung: warum sie in dieser Reihenfolge erklären, warum es diese Seite gibt, warum die Preislogik dort steht. Auf Ihr Geschäft übertragen sieht das Ergebnis anders aus — und soll es auch.

Warum sind Ihre eigenen Referenzen nicht indexiert?

Weil die Marke eines Kunden in der Suche nicht an unsere Domain gebunden werden sollte. Die Referenzseiten existieren und lassen sich ansehen; verhindert wird, dass sie bei den Markenanfragen des Kunden unter unserem Namen erscheinen. Wollen Sie ein Beispiel sehen, zeigen wir im Gespräch Live-Adressen — derselbe Beleg, ohne die Suchergebnisse des Kunden zu besetzen.

Zuerst Logo oder Website?

Fehlt eine Markenidentität, kommt sie zuerst: Die Site ist die erste Fläche, auf der sie angewendet wird, und eine später geänderte Farbe oder Schrift bedeutet, die ganze Site zu überarbeiten. Existiert eine Identität, ist die Reihenfolge egal. Nimmt Galata Media beides zusammen, werden Identitätsentscheidungen an den Seitenvorlagen geprüft — das nimmt das Risiko eines Systems, das auf Papier gut aussieht und am Bildschirm auseinanderfällt.

Wie viele Seiten sollte sie haben?

Die Seitenzahl ist ein Ergebnis, kein Ziel. Die richtige Frage lautet, ob jede Frage, die ein Kunde vor der Entscheidung stellt, eine Seite hat. Leistungen, Preislogik, Referenzen, Team, Kontakt und häufige Fragen — auf den meisten Unternehmensseiten sind diese sechs der Umfang. Seiten hinzuzufügen ist leicht; eine riesige Seite nachträglich in sechs zu zerlegen nicht.

Soll die Agentur die Domain registrieren?

Nein. Die Domain gehört auf den Firmennamen, registriert mit der Firmen-E-Mail; der Agentur Verwaltungsrechte zu geben genügt. Eine Domain im Agenturkonto wird beim Ende der Zusammenarbeit zu einem zu übertragenden Gut — und manchmal zum Verhandlungsgegenstand. Dieselbe Regel gilt für Hosting, Analytics und Search Console.

Was ist nach dem Launch zu tun?

Drei Aufgaben, alle in der ersten Woche: die Property in der Search Console bestätigen und die Sitemap einreichen; bei einem Relaunch einzeln prüfen, dass alte Adressen auf den neuen landen; und bestätigen, dass die Analytik wirklich Daten sammelt. Wer diese drei auslässt, merkt das Problem Monate später — als Traffic-Einbruch.

Reicht WordPress für eine Unternehmenswebsite?

Für die meisten Unternehmensseiten ja. Es reicht dort nicht, wo Seitentypen häufig wechseln und Inhalte strukturell sind: Hat jede Leistung andere Felder, brauchen Referenzen vier Vorlagen, wird das Datenmodell aus Plugin auf Plugin gebaut — und die Pflegekosten übersteigen die einer Eigenentwicklung.

Ist ein gekauftes Theme sinnvoll?

Bei knappem Budget und wenn Ihre Inhaltsstruktur zu den Layouts passt: ja. Das Risiko: Gekaufte Themes bringen für jeden Fall sehr viele Funktionen mit, deren Code auch ungenutzt geladen wird. Die Frage bei der Auswahl ist nicht die Schönheit des Designs, sondern von wie vielen Plugins es abhängt und wie viel Seitengewicht aus nie genutzten Funktionen stammt.

Kann ich später von WordPress weg?

Ja, aber die Kosten hängen davon ab, wie die Inhalte gespeichert sind. Liegen sie in strukturierten Feldern, ist der Umzug ein Datenexport; stammen sie aus einem Page-Builder-Plugin, sind Markup und Text verwoben und jede Seite muss von Hand bereinigt werden. Das ist der Teil einer Plugin-Entscheidung, der erst drei Jahre später in Rechnung gestellt wird.

Welchen PageSpeed-Score sollte ich anstreben?

Der Score ist kein Ziel. Ziel sind Felddaten mit LCP unter 2,5 Sekunden, INP unter 200 Millisekunden und CLS unter 0,1. Sind die drei erfüllt, steigt der Score ohnehin; den Score zu jagen führt zu kosmetischen Änderungen, die keine der drei Messgrößen verbessern.

Genügt ein Hosting-Wechsel für mehr Tempo?

Ist die Server-Antwortzeit wirklich langsam, macht es etwas aus; auf den meisten Sites entsteht die größte Verzögerung aber im Browser, nicht auf dem Server: große Bilder, spät geladene Schriften, Drittanbieter-Skripte. Die Antwortzeit vor dem Wechsel zu messen verhindert ein überflüssiges Migrationsprojekt.

Beeinflusst ein Cookie-Banner das Tempo?

Ja, und meist gleich an zwei Stellen. Lädt das Banner spät und schiebt die Seite nach unten, leidet CLS; und da die meisten Banner-Tools ein eigenes Skript laden, belastet es auch INP. Die Lösung ist nicht, das Banner zu entfernen: Platz reservieren und das Skript aus dem kritischen Ladepfad nehmen genügt.

Wie viele Korrekturschleifen sollte ich haben?

Die Zahl der Korrekturschleifen ist der falsche Maßstab; entscheidender ist die Präsentationsstruktur. Sind drei Richtungen gezeigt und eine gewählt, bleiben spätere Korrekturen auf Detailebene und ihre Zahl wird unwichtig. Die Zusage unbegrenzter Korrekturen heißt meist, dass die Richtung nie geklärt wird. Bei Galata Media sind es drei Präsentationen: Discovery, Richtung, Anwendung.

Reicht ein KI-generiertes Logo nicht?

Genug, um ein Bild zu erzeugen, nicht genug für eine Markenkennzeichnung — und rechtlich wird der Unterschied scharf. Zu prüfen, ob ein generiertes Bild original ist und keiner eingetragenen Marke ähnelt, bleibt Menschenarbeit; eine bei der Anmeldung zurückgewiesene Marke kostet weit mehr als die Erzeugung. Saubere Vektoren, Lesbarkeit in Mindestgröße und eine einfarbige Variante liefert die Ausgabe ebenfalls nicht.

Was unterscheidet Logo und Corporate Identity?

Ein Logo ist ein Zeichen; eine Corporate Identity ist das Entscheidungsset darum herum: Farbsystem, Typografie, Bildsprache, Layoutregeln und das Handbuch, das sie festhält. Kauft ein Unternehmen nur ein Logo, wählt binnen eines Jahres typischerweise jede Abteilung eigene Farbe und Schrift — und Wiedererkennung ist die Arbeit der Konsistenz, nicht des Zeichens.

Wie lange dauert die Eintragung?

Die Dauer besteht nicht aus einer Stufe: Prüfung, Veröffentlichung im Bulletin und Widerspruchsfrist laufen nacheinander, und die Gesamtdauer verschiebt sich deutlich, wenn ein Widerspruch eingeht. Aktuelle Fristen sollten den Informationsseiten von TÜRKPATENT entnommen werden; eine Agentur, die einen Termin zusagt, überschreitet ihre Rolle — den Takt gibt die Behörde vor.

In wie vielen Klassen sollte ich anmelden?

Die Klassen dessen, was Sie heute tatsächlich verkaufen, plus die Felder, die Sie binnen drei Jahren betreten wollen. Klassen „für alle Fälle“ erhöhen die Gebühr und können in nie genutzten Klassen Angriffsfläche für Löschungsanträge schaffen. Richtig ist, die Klassenliste neben den Geschäftsplan zu legen und danach zu entscheiden.

Ist ein nicht eingetragenes Logo ein Problem?

Nutzen dürfen Sie es, der Schutz ist aber schwach. Das übliche Szenario: Ein anderes Unternehmen meldet dasselbe oder ein ähnliches Zeichen in Ihrer Branche an, und danach läuft der Streit um die Nutzung gegen Sie. Bei Unternehmen mit Investoren, Händlernetz oder Export taucht die Eintragung meist als Voraussetzung auf.

Ist der Marktplatz günstiger als der eigene Shop?

Anfangs ja, im Maßstab nein. Ein Marktplatz senkt die Einrichtungskosten fast auf null, nimmt aber bei jedem Verkauf Provision und behält die Kundenbeziehung. Der eigene Shop macht das Gegenteil: teurer im Aufbau, aber Wiederkauf und Kundendaten bleiben bei Ihnen. Für die meisten Marken lautet die Antwort: beides — Marktplatz als Akquisekanal, Shop als Loyalitätskanal.

Mit wie vielen Produkten starten?

So viele, wie Sie mit vollständigen Daten und guter Fotografie erfassen können. Dreißig Produkte vollständig zu veröffentlichen schlägt dreihundert halb ausgefüllte — für Verkäufe wie für Sichtbarkeit: Lückenhafte Daten verhindern sowohl die Empfehlung als auch die Freigabe in Werbekanälen.

Wann sollte der Gateway-Antrag gestellt werden?

Vor der Entwicklung. Der Antrag ist administrativ, nicht technisch: Firmenunterlagen, Geschäftsbeschreibung und mitunter eine Umsatzerklärung werden verlangt, die Prüfung kann Tage dauern. Auf die Zahlungsanbindung zu warten, wenn der Shop fertig ist, ist die häufigste und am leichtesten vermeidbare Verzögerung.

Was passiert, wenn SEO nichts bringt?

Mit Ausstiegs- und Übertragungsklausel im Vertrag ist die Trennung sauber: Die Konten bleiben Ihnen, die veröffentlichten Inhalte bleiben auf Ihrer Site, die Messhistorie liegt bei Ihnen. Ohne diese Klauseln kann eine Trennung auch den Verlust von Inhalten und Daten bedeuten. Die richtige Frage lautet nicht „Garantieren Sie Ergebnisse“, sondern „Was bleibt mir bei der Trennung“.

Wann zeigen sich Ergebnisse?

Technische Zugangskorrekturen wirken am schnellsten, gemessen in Tagen. Dass Inhalts- und Strukturarbeit ankommt, hängt vom erneuten Crawlen und Verarbeiten ab; praktisch liegt das Band bei vier bis zwölf Wochen. Ein Angebot mit festerem Zeitplan verspricht etwas, das es nicht steuert.

Monatliche Pauschale oder projektbasiert?

Technische Korrekturen und der Erstaufbau sind endliche Arbeit und passen zu einem Projekthonorar. Content-Produktion und Messung brauchen Kontinuität und passen zu einer monatlichen Vereinbarung. Der häufige Fehler ist, beides in ein Monatspaket zu falten, bis unsichtbar wird, was in welchem Monat geschah; die Trennung macht sichtbar, wofür Sie zahlen.

Ist Freelance-Arbeit weniger gut?

Nein, und die Frage liegt auf der falschen Achse. Individuelles Können ist auf beiden Seiten gleich verteilt; der Unterschied sind Prozess und Kontinuität. Bei einer Aufgabe mit einer Fähigkeit schlägt ein erfahrener Freelancer eine Agentur ohne Prozess. Bei einer vielteiligen Aufgabe entscheidet die Struktur, die die Teile verbindet.

Was, wenn der Freelancer verschwindet?

Das Risiko nimmt nicht der Vertrag, sondern die Zugangsstruktur. Laufen die Konten auf Ihren Namen, liegen die Quelldateien in Ihrem Cloud-Speicher und das Repository in Ihrem Firmenkonto, verlangsamt ein Personenwechsel die Arbeit nur. Ohne diese drei wird das Ende der Beziehung zum Ende des Projekts.

Ist es ein Problem, wenn die Agentur das Konto im eigenen Verwaltungskonto anlegt?

Ja, und der Preis wird bei der Trennung fällig. In einem im Agenturkonto angelegten Werbekonto bleiben Kampagnenhistorie, Conversion-Daten und Negativ-Keyword-Liste bei der Agentur; die nächste beginnt bei null und die Lernphase startet neu. Richtig ist: Konto auf Ihren Namen, Agentur erhält Verwaltungszugriff, der beim Ende entzogen wird.

Könnte ich es nicht selbst machen?

Bei einem Konto, das mit einer Kampagne, klarem Produkt und begrenztem Wettbewerb beginnt: ja — und so fängt man richtig an. Eine Agentur rechnet sich, sobald das Konto mehrere Kampagnentypen umfasst, die Suchbegriffsliste wöchentliche Pflege braucht und Landingpages getestet werden müssen. Maßstab ist nicht die Budgetgröße, sondern wie viele Entscheidungen das Konto pro Woche verlangt.

Könnte ich die Adressstruktur einfach behalten?

Ja, und wo möglich ist das der sicherste Weg. Die Adressstruktur zu behalten nimmt das Weiterleitungsrisiko ganz heraus. Eine Änderung lohnt nur, wenn die bestehende Struktur wirklich problematisch ist — unlesbare Parameter-URLs, keine Sprachgliederung, Adressen aus IDs statt Namen — und dann wird die 301-Tabelle zur Pflicht.

Wie lange dauert ein Relaunch?

Die Dauer bestimmt nicht die Seitenzahl, sondern wie die Inhalte umziehen. Werden bestehende Inhalte unverändert übernommen, geht es schneller als ein Neubau; werden sie neu geschrieben, länger, denn der Text wird zum Engpass. Bei Galata Media läuft ein Relaunch ohne Integrationen bei fertigem Inhalt sechs bis zehn Wochen.

Kann man als Einzelunternehmen einen Shop betreiben?

Ja, und für den Start ist das ein üblicher Weg. Der Entscheidungspunkt liegt bei Steuer und Haftung: Mit wachsendem Umsatz und externem Kapital oder Partnern wird eine Kapitalgesellschaft nötig. Manche Banken verlangen beim Gateway-Antrag je nach Gesellschaftsform andere Unterlagen — deshalb gehört die Entscheidung vor den Antrag.

Sollte ich zuerst auf einem Marktplatz starten?

Zum Testen der Nachfrage ist das vernünftig: Die Einrichtung kostet wenig und man sieht schnell, ob sich das Produkt verkauft. Was sich auf einem Marktplatz ansammelt, ist jedoch Umsatz; Kundenbeziehung und Daten bleiben nicht bei Ihnen. Die übliche richtige Reihenfolge: Nachfrage auf dem Marktplatz bestätigen, den eigenen Shop aus denselben Produktdaten bauen, dann beides parallel fahren.

Sollte das Werbebudget im Agenturhonorar stecken?

Nein. Beides gehört in getrennte Zeilen, denn das eine ist ein Honorar, das andere Geld an eine Plattform. In einer Zahl verschmolzen, ist nicht mehr sichtbar, wie viel in Werbung floss, und unklar, wem eine Budgeterhöhung nützt. Werbeausgaben sollten direkt vom Firmenkonto an die Plattform gehen.

Können wir Inhalte liefern und die Agentur postet nur?

Ja, und in manchen Unternehmen ist das die effizienteste Lösung — vor allem, wenn Produktionskapazität intern vorhanden ist. Gekauft werden dann Planung, Redaktionsplan und Community-Management, und der Preis sinkt entsprechend. Zu beachten ist nur, ob die Produktion wirklich durchhält: Versiegt der Inhaltsfluss im zweiten Monat, verliert auch der Plan seine Funktion.

Was, wenn die Agentur die Dateien nicht herausgibt?

Der Vertrag entscheidet. Sind Rechteübertragung und Herausgabe der Quelldateien geregelt, hat die Forderung eine Grundlage; fehlen sie, wird die Pflicht strittig. Deshalb gehören diese beiden Klauseln in den Vertrag, solange die Beziehung gut ist — später lassen sie sich nicht mehr einfügen.

Lässt sich ein Werbekonto übertragen?

Das hängt davon ab, auf wessen Namen das Konto läuft. Gehört es dem Unternehmen, ist die Übergabe ein Wechsel des Verwaltungszugriffs und die Historie bleibt. Ist es ein Unterkonto im Verwaltungskonto der Agentur, hängt der Transfer von deren Zustimmung ab; ohne sie legt man ein neues Konto an und startet die Lernphase neu.

Kann man mit kleinem Budget starten?

Ja, aber ein sehr kleines Tagesbudget bewirkt das Gegenteil: Die Kampagne sammelt nie genug Daten, um zu lernen, welche Suchanfragen funktionieren, und die Stückkosten bleiben hoch. Effizienter ist, das Budget auf ein Produkt und eine Region zu konzentrieren statt über Land und Katalog zu streuen.

Wie viel Budget in Marke, wie viel in Verkauf?

Solange die messbaren Verkaufskanäle nicht gesättigt sind, ist es sinnvoller, nicht aufzuteilen. Budget in eine Markenkampagne zu geben, während bei kaufabsichtsstarken Suchen noch Nachfrage offen ist, verschiebt messbaren Gewinn in eine unmessbare Position. Ist der Verkaufskanal gesättigt — steigen also mit dem Budget die Stückkosten —, wird die Markenseite sinnvoll.

Wie vergleicht man die Ergebnisse beider?

Ein einzelnes Maß führt in die Irre. Suchanzeigen erwischen jemanden bereits in der Entscheidung und wirken beim Erstkauf günstiger; Social-Anzeigen bringen jemanden, der noch nicht entschieden hat, wirken beim Erstkauf teuer und können beim Wiederkauf stark sein. Verglichen wird sinnvoll über den Sechsmonatswert des gewonnenen Kunden.

Welche eignet sich besser für Retargeting?

Die Social-Seite ist hier meist flexibler — dank der Vielfalt visueller Formate und der Frequenz; auf beiden Plattformen funktioniert Retargeting aber nur mit korrekt installierter Messung auf der Site. Ohne sie kann Retargeting nicht unterscheiden, wer einen Warenkorb abgebrochen und wer die Seite drei Sekunden gesehen hat — das Budget verpufft.

Was, wenn die Agentur auf ihrem Vertrag besteht?

Das ist normal und kein Problem; ein Problem ist, wenn die sechs Klauseln darin fehlen. Fehlende Klauseln als Zusatzvereinbarung zum Agenturvertrag anzubieten ist üblich und akzeptiert. Weigert sich eine Agentur, die Klausel zur Kontoinhaberschaft oder Rechteübertragung aufzunehmen, ist diese Weigerung selbst die gesuchte Information.

Was unterscheidet Rechteübertragung von Nutzungserlaubnis?

Bei der Übertragung geht das Recht auf Sie über; bei einer Lizenz bleibt es bei der Agentur und Ihnen wird die Nutzung unter genannten Bedingungen gestattet. Der Unterschied zeigt sich bei der Markenanmeldung, wenn eine andere Agentur darauf aufbauen soll, und beim Unternehmensverkauf. Bei Logo- und Identity-Arbeiten ist die schriftliche Übertragung besonders wichtig.

Ist ein späterer Umzug möglich?

Ja, und die Kosten hängen davon ab, wie diszipliniert die Produktdaten sind. Ein Katalog mit sauber gefüllten Feldern zieht als Datenexport um; ein Katalog mit eingebettetem Markup in den Beschreibungen muss Produkt für Produkt bereinigt werden. Adressstruktur erhalten und 301-Tabelle vorbereiten gehören untrennbar dazu.

Warum ist ein Marktplatz-Feed wichtig?

Weil der Shop nicht der einzige Kanal bleibt. Dieselben Produktdaten mit den richtigen Feldern an Marktplätze und Werbekanäle zu senden ist die Anforderung, die am spätesten auffällt. Kann eine Plattform keine Feeds erzeugen, wird der Katalog für jeden Kanal von Hand neu erfasst — und das wird mit dem Wachstum zur Vollzeitaufgabe.

Sollten wir das Rohmaterial behalten?

Ja, und das muss im Vertrag stehen. Wurde der Dreh aus Ihrem Budget bezahlt, sind die Rohaufnahmen Ihr Gut; die Wiederverwendbarkeit nach einem Agenturwechsel hängt daran. Werden nur die ausgewählten, bearbeiteten Aufnahmen übergeben, bleibt Ihnen zwei Jahre später nur diese Beiträge.

Ist Eigenproduktion günstiger?

Mit Kontinuität ja, ohne nein. Eigenproduktion rechnet sich, weil Ausrüstung und Lernkurve einmal bezahlt und monatlich genutzt werden; für ein paar Beiträge im Monat aufgesetzt, stehen Ausrüstung und Zeit still. Üblich ist ein hybrider Weg: routinemäßige Produktaufnahmen intern, Kampagnen- und Markendrehs extern.

Wie viele Optionen sollte eine Präsentation zeigen?

Weniger ist ein gutes Zeichen. Drei begründete Richtungen sind nützlicher als fünfzehn Varianten: Eine lange Liste heißt, dass die Gestalterin keine Richtung vertritt und die Entscheidung Ihnen überlässt. In einer guten Präsentation begründet jede Richtung sich selbst, und die Wahl wird strategisch statt ästhetisch.

Ist Ähnlichkeit mit Wettbewerbern ein Problem?

Ja, aus zwei Gründen. Kommerziell: Wiedererkennung entsteht durch Unterschied, und ein Zeichen, das Branchenklischees wiederholt, bleibt nicht haften. Rechtlich: Nähe zu einer eingetragenen Marke in denselben Klassen kann einen Widerspruch gegen Ihre Anmeldung auslösen. Deshalb gehört der Blick auf die bestehenden Zeichen der Branche vor die Präsentation.

Wie lang sollte ein Handbuch sein?

Die Seitenzahl ist kein Ziel; Maßstab ist, ob eine Druckerei oder ein neuer Mitarbeiter ohne Rückfrage arbeiten kann. In einem kleinen Unternehmen sind das meist 15–25 Seiten; bei Mehrmarken- und Mehrländerstrukturen mehr. Der häufige Fehler hundertseitiger Handbücher ist, anwendbare Entscheidungen und Markenerzählung im selben Dokument zu mischen.

Sollte das Handbuch als PDF geliefert werden?

Ein PDF ist praktisch für die Verteilung, allein aber nicht ausreichend, weil es nicht aktualisierbar ist und die enthaltenen Dateien sich nicht entnehmen lassen. Eine saubere Übergabe hat drei Teile: lesbares PDF, bearbeitbares Quelldokument und ein Ordner mit allen Logo- und Farbdateien, auf die das Handbuch verweist. Ohne alle drei driftet es binnen sechs Monaten von den tatsächlich genutzten Dateien weg.

Was passiert ohne robots.txt-Datei?

Fehlt die Datei und liefert die Adresse 404, nehmen Crawler an, es gebe keine Einschränkungen, und crawlen frei. Für die meisten Unternehmenswebsites ist das harmlos; das Problem ist, dass niemand erkennt, ob das Fehlen Absicht oder eine offene Aufgabe ist. Eine leere Datei — nur User-agent: * und eine leere Disallow-Zeile — macht die Entscheidung lesbar.

Verschwinde ich ganz aus ChatGPT, wenn ich GPTBot blockiere?

Nein. GPTBot dient nur dem Modelltraining. Sucht ChatGPT für eine Antwort, nutzt es OAI-SearchBot; öffnet ein Nutzer einen Link, ChatGPT-User. Sind diese beiden offen, können Sie als Quelle in Antworten erscheinen, während GPTBot gesperrt bleibt — für viele Unternehmen ist genau das die richtige Konfiguration.

Funktioniert die Crawl-delay-Direktive?

Das hängt vom Crawler ab, weshalb es keine verlässliche Ratensteuerung ist. Anthropics Dokumentation zeigt ein Crawl-delay-Beispiel für ClaudeBot; Google nutzt die Direktive gar nicht, die Crawl-Rate läuft über die Search Console. Ist die Serverlast ein echtes Problem, hilft Rate-Limiting auf dem Server, keine Zeile in der robots.txt.

Wenn ich einen Bot wieder freigebe, wie lange dauert seine Rückkehr?

Die Entscheidung ist umkehrbar, aber nicht sofort wirksam. Zuerst muss der Cache ablaufen — bei Google in der Regel 24 Stunden, OpenAI nennt etwa 24 Stunden. Danach hängt es davon ab, wie oft der Crawler Ihre Site überhaupt besucht, was bei einer kleinen, selten aktualisierten Site Wochen dauern kann. Sperren geht schnell, Zurückkommen langsam.

Gibt es ein Werkzeug zum Testen der robots.txt?

Der robots.txt-Bericht in der Google Search Console zeigt, wie Google Ihre Datei sieht — aber nur für Googles Crawler. Für die KI-Crawler insgesamt wertet der kostenlose KI-Crawler-Zugangscheck von Galata Media die Datei nach Gruppenzuordnung und Longest-Match-Regel aus und liefert ein Ergebnis für sechzehn Bots. Zusammen bleibt kein blinder Fleck.

Ist llms.txt verpflichtend?

Nein. llms.txt ist ein Vorschlag, kein von Suchmaschinen oder Modellanbietern gemeinsam übernommener Standard, und ihre bloße Existenz bringt weder Ranking noch Zitationen. Sie ist günstig genug, um sie zu veröffentlichen, steht in jeder Prioritätenfolge aber hinter Crawler-Zugang und Seitenstruktur.

Nützt llms.txt der SEO?

Auf das klassische Ranking hat sie keinen direkten Einfluss, und Google schreibt das in seiner Dokumentation: Für das Erscheinen in KI-Funktionen braucht es keine neue maschinenlesbare Datei. Der indirekte Nutzen ist jedoch real — die Datei zu schreiben zwingt zur Durchsicht, welche Seiten überhaupt etwas erklären, und diese Durchsicht endet meist damit, die Seiten selbst zu verbessern.

Wie lang sollte llms.txt sein?

Die Spezifikation setzt keine Grenze, doch der Zweck der Datei setzt eine: ein Modell soll die Site in einem Durchgang verstehen. Auf einer Unternehmenswebsite sind das meist 20–60 Links. Eine llms.txt mit Hunderten Zeilen ist keine Karte mehr, sondern ein Verzeichnis — und holt genau das Problem zurück, das die Datei lösen sollte.

Ich habe llms.txt veröffentlicht, erscheine aber weiterhin nicht in ChatGPT — warum?

Weil beides nichts miteinander zu tun hat. Beantwortet ChatGPT eine Frage, sucht es — und zwar mit OAI-SearchBot; ist dieser Crawler in der robots.txt blockiert oder wird er vom Bot-Schutz vor dem Server verworfen, liest er Ihre Site nie. llms.txt ändert kein Glied dieser Kette. Prüfen Sie zuerst den Zugang und stellen Sie dann sicher, dass die Seite eine zitierfähige Antwortpassage trägt.

Wie oft sollte llms.txt aktualisiert werden?

Ist die Datei handgeschrieben, muss sie nach jedem neuen Bereich und jeder entfernten Seite geprüft werden — praktisch monatlich. Wird sie aus dem Inhalt erzeugt, erledigt sich die Frage von selbst, und das ist der vorzuziehende Weg. Die billigste Kontrolle ist ein monatliches Skript, das jeden Link der Datei abruft und die 404er meldet.

Hebt Markup das Ranking direkt an?

Nein, es ist kein direkter Ranking-Faktor. Es beseitigt die Mehrdeutigkeit darüber, worum es auf der Seite geht, und macht sie für Rich-Result-Formate geeignet. Auf der generativen Seite ist die Wirkung konkreter: Markup macht aus der Organisation statt einer Zeichenkette eine auflösbare Entität — und eine Engine empfiehlt keine Entität, die sie nicht auflösen kann.

Genügt es, es per Plugin einzufügen?

Für den Anfang genügt es, doch es hat zwei Grenzen. Erstens setzen die meisten Plugins ihren eigenen Organization-Block auf jede Seite und verbinden die Knoten nicht per @id; das Ergebnis ist gültig, aber unverbunden. Zweitens entstehen zwei widersprüchliche Datensätze, wenn zwei Plugins gleichzeitig Markup ausgeben. Nach der Einrichtung den Seitenquelltext zu öffnen und die Blöcke zu zählen ist eine Fünf-Minuten-Prüfung, die sich lohnt.

Wie schreibt man Markup auf einer mehrsprachigen Website?

Jede Sprachseite trägt ihren eigenen WebPage-Knoten mit inLanguage in der jeweiligen Sprache, und ihre Textfelder — name, description — sind in dieser Sprache geschrieben. Der Organization-Knoten bleibt einer: Name und Adresse eines Unternehmens ändern sich nicht mit der Sprache. Die Verbindung der Sprachversionen entsteht über hreflang und muss im Markup nicht wiederholt werden.

Mit welchem Typ sollte ich anfangen?

Fangen Sie mit Organization an und machen Sie es richtig: Name, Adresse, Telefon, Logo und eine sameAs-Liste überprüfbarer Profile. Dieser eine Block ist der Knoten, an den sich jede Seite hängt; ist er falsch, ist alles darauf Gebaute falsch. Schritt zwei: eine WebPage auf jeder Seite. Schritt drei: der passende Typ — Service, Product oder Article.

Kann man eine Website bei ChatGPT anmelden?

Nein, es gibt weder ein Anmeldeformular noch einen Verzeichniseintrag. Sichtbarkeit hängt vollständig vom Crawler-Zugang und der Seitenstruktur ab. Ein Dienst, der verspricht, Sie „bei ChatGPT einzutragen“, sollte nicht gekauft werden; verkaufbar ist nur, den Zugang zu öffnen und Inhalte zitierfähig zu machen.

Verschwinde ich auch aus der ChatGPT-Suche, wenn ich GPTBot blockiere?

Nein. GPTBot dient allein dem Modelltraining. Sucht ChatGPT, um zu antworten, nutzt es OAI-SearchBot; öffnet ein Nutzer einen Link, ChatGPT-User. Sind diese beiden offen, können Sie als Quelle erscheinen, während GPTBot blockiert bleibt.

Warum zeigt ChatGPT meinen Wettbewerber und nicht mich?

Es ist einer von drei Gründen, der Reihe nach zu prüfen. Erstens Zugang: Die Seite des Wettbewerbers ist crawlbar, Ihre wird an der Firewall verworfen. Zweitens die Passage: Dort steht ein eigenständiger Absatz, der die Frage direkt beantwortet, bei Ihnen Marketingtext. Drittens die Entität: Der Wettbewerber wird in Drittquellen konsistenter genannt.

Schickt ChatGPT Traffic auf meine Website, und wie sehe ich das?

Ja — er entsteht, wenn ein Nutzer einen Link in der Antwort anklickt, und erscheint in der Analytik als Verweis von chatgpt.com. Das Volumen ist neben der klassischen Suche klein, die Absicht aber deutlich reifer: Der Vergleich fand bereits im Modell statt, der Besuch landet in der Entscheidungsphase. Es lohnt sich, das als eigenes Segment zu verfolgen.

Wie lange dauert es, bis Ergebnisse sichtbar werden?

Den Zugang zu reparieren wirkt am schnellsten: Nach Ablauf des Caches kehrt der Crawler zurück, gemessen in Tagen. Dass Passagen- und Markup-Arbeit in den Antworten ankommt, hängt vom erneuten Crawlen und Verarbeiten ab; praktisch liegt das Band bei vier bis zwölf Wochen. Kein Anbieter kann dafür seriös einen festen Termin nennen.

Gibt es eine Möglichkeit, AI Overviews abzuschalten?

Auf Site-Seite gibt es keinen eigenen Abschalter. Google erklärt, KI sei in die Suche eingebaut und die Kontrolle der Betreiber seien die robots.txt-Direktiven für Googlebot — die Zusammenfassung ganz zu verlassen heißt also, die Suche zu verlassen. Um den gezeigten Text zu begrenzen, sind nosnippet, max-snippet und data-nosnippet der dokumentierte Weg.

Was ist der Unterschied zwischen AI Overviews und AI Mode?

AI Overviews ist die Zusammenfassung über der klassischen Ergebnisseite; AI Mode ist ein eigenes Erlebnis, in dem die gesamte Suche als Konversation abläuft. Aus Betreibersicht gelten für beide dieselben Regeln: Beide speisen sich aus dem Suchindex, keines hat zusätzliche Anforderungen oder spezielles Markup, und die Daten beider laufen in der Search Console im selben Suchtyp mit.

Meine Seite ist indexiert — warum erscheint sie nie in der Zusammenfassung?

Indexiert zu sein ist notwendig, aber nicht hinreichend. Die Zusammenfassung wird aus Passagen gebaut, die die Anfrage direkt beantworten; behandelt Ihre Seite das Thema, ohne die Frage je klar zu beantworten, gibt es keine Passage zu entnehmen. Der zweite häufige Grund ist die Zerlegung der Anfrage in Unterthemen: Stark im Hauptthema zu sein garantiert nicht, in den durch Fan-out erzeugten Unterfragen stark zu sein.

Beeinflusst eine Nennung in der Zusammenfassung das Ranking?

Eine direkte Ranking-Belohnung ist nicht dokumentiert, und eine solche Behauptung bliebe ohne Quelle. Messbar ist etwas anderes: Eine in der Zusammenfassung genannte Marke wird ganz oben auf der Ergebnisseite sichtbar, und diese Sichtbarkeit wirkt unabhängig von der klassischen Ranking-Position. Der Gewinn liegt nicht im Ranking-Score, sondern dort, wo die Aufmerksamkeit landet.

Was passiert, wenn ich die Herstellerbeschreibung kopiere?

Die Seite wird nicht abgestraft, aber ununterscheidbar. Unter Hunderten Händlern mit demselben Text gibt es für eine Engine keinen Grund, Sie zu wählen; die Entscheidung verschiebt sich dann auf Preis, Markenbekanntheit und Vollständigkeit der technischen Daten. Die selbst geschriebenen Maß-, Nutzungs- und Kompatibilitätsangaben sind das Einzige, was Ihre Seite abhebt.

Muss ich den Preis im Markup angeben?

Wenn Sie Merchant-Listing-Erlebnisse wollen: ja. Preis und Währung sind Pflichtfelder, und der Preis muss größer als null sein. In Modellen ohne veröffentlichte Preise — Verkauf auf Anfrage, Händlerpreise — wird Product-Markup trotzdem geschrieben, Merchant Listings sind aber nicht zu erwarten. Dort besteht die Aufgabe der Produktseite darin, über technische Daten vergleichbar zu sein.

Sollten Filterseiten indexiert werden?

Die meisten nicht. Das Produkt aus Farb-, Größen- und Preisfiltern erzeugt Tausende Adressen, fast alle geringfügige Kopien voneinander. Die Regel: Filterkombinationen mit echter Suchnachfrage — etwa „schwarzer Bürostuhl“ — bekommen eine eigene Seite und werden indexiert; der Rest wird per Canonical an die Hauptkategorie gebunden.

Dürfen wir unsere eigene Bewertung als aggregateRating veröffentlichen?

Nein. Eine Bewertung im Markup muss auf der Seite sichtbar sein und aus echten Kundenbewertungen stammen. Eine Note, die ein Unternehmen dem eigenen Produkt gibt, ist eine unüberprüfbare Behauptung; solches Markup birgt ein Sanktionsrisiko und senkt generativ die Glaubwürdigkeit der ganzen Seite.