Kurze Antwort
Sollte ich meine Website neu bauen oder nur verbessern?
Die Relaunch-Entscheidung folgt vier Prüfungen, nicht dem Alter: wie viele Tage ein neuer Seitentyp braucht, ob das gemessene Mobiltempo unter der Schwelle liegt, ob das Redaktionsteam ohne Rückfrage veröffentlichen kann und ob noch Sicherheitsupdates kommen. Wird neu gebaut, ist der kritischste Liefergegenstand die Tabelle, die alte Adressen per 301 auf neue abbildet.
Das Wichtigste
- Das Alter ist kein Maßstab; eine gepflegte fünf Jahre alte Site kann besser dastehen als eine zweijährige, die sich nicht aktualisieren lässt.
- Das größte Risiko eines Relaunch ist nicht das Design, sondern der Verlust aufgebauter Sichtbarkeit: Ändert sich die Adressstruktur ohne 301-Zuordnung, fällt der Traffic binnen Wochen.
- Die 301-Tabelle ist kein technisches Detail, sondern ein Liefergegenstand für den Vertrag.
- Vor dem Relaunch die Liste der Seiten mit Traffic exportieren; sie speist Weiterleitungsplan und Inhaltsprioritäten.
- Ein Redesign ist nicht immer nötig: Liegt das Problem im Inhaltsmodell, ist der Neuaufbau der Seitentypen unter demselben Design meist günstiger und risikoärmer.
Vier Prüfungen, die für einen Relaunch sprechen
- Wie viele Tage braucht ein neuer Seitentyp? Lautet die Antwort Wochen, liegt das Problem im Inhaltsmodell, nicht im Design — und ein Redesign löst es nicht, ein Neuaufbau schon.
- Liegt das gemessene Mobiltempo unter der Schwelle? Zeigen Felddaten LCP über 2,5 Sekunden oder CLS über 0,1 und liegt es an Theme und Plugin-Stapel, nähern sich Flickkosten den Neubaukosten.
- Braucht das Redaktionsteam Entwickler, um eine Seite zu veröffentlichen? Dann ist die Site kein Publikationswerkzeug mehr, sondern ein Wartungsposten.
- Erhält die Plattform noch Sicherheitsupdates? Eine Site auf einer abgekündigten Version riskiert, bei der nächsten Lücke auszufallen — unabhängig vom Design.
Warum fällt der Traffic nach einem Relaunch?
Die Ursache ist fast immer dieselbe: Die Adressstruktur änderte sich und die alten Adressen wurden nicht weitergeleitet. Liefert /leistungen/unternehmenswebsite — eine seit Jahren bekannte Adresse — plötzlich 404, gehen die dort aufgebaute Linkkraft und Ranking-Historie mit. Die neue Seite beginnt bei null, selbst mit identischem Inhalt.
Alte Adressen auflisten
Aus Analytik und Search Console alle Adressen exportieren, die in zwölf Monaten Traffic oder Impressionen hatten.
Die Zuordnungstabelle bauen
Jeder alten Adresse die neue gegenüberstellen. Fehlt ein Äquivalent, den nächstliegenden Inhalt wählen; nicht sammelweise auf eine Kategorieseite umleiten.
Als 301 umsetzen und testen
Weiterleitungen müssen permanent (301) sein und dürfen keine Ketten bilden. Nach dem Launch jede Adresse der Liste abrufen und den Rückgabecode prüfen.
Häufige Fragen
Könnte ich die Adressstruktur einfach behalten?
- Ja, und wo möglich ist das der sicherste Weg. Die Adressstruktur zu behalten nimmt das Weiterleitungsrisiko ganz heraus. Eine Änderung lohnt nur, wenn die bestehende Struktur wirklich problematisch ist — unlesbare Parameter-URLs, keine Sprachgliederung, Adressen aus IDs statt Namen — und dann wird die 301-Tabelle zur Pflicht.
Wie lange dauert ein Relaunch?
- Die Dauer bestimmt nicht die Seitenzahl, sondern wie die Inhalte umziehen. Werden bestehende Inhalte unverändert übernommen, geht es schneller als ein Neubau; werden sie neu geschrieben, länger, denn der Text wird zum Engpass. Bei Galata Media läuft ein Relaunch ohne Integrationen bei fertigem Inhalt sechs bis zehn Wochen.
Quellen
- 01Web Vitals — LCP, INP ve CLS eşikleri — web.dev, Google, 2026
- 02Understanding page experience in Google Search results — Google Search Central, 2026
- 03Robots meta tags, data-nosnippet and X-Robots-Tag specifications — Google Search Central, 2026
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