Kurze Antwort
Wie wählt man eine SEO-Agentur, und was sollte man fragen?
Was SEO-Agenturen unterscheidet, ist nicht das Portfolio, sondern diese drei Fragen: Was messen Sie, welche Arbeit übernehmen Sie und welche erwarten Sie von uns, und was bleibt mir, wenn die Zusammenarbeit endet? Ein Angebot mit Ranking-Garantie fliegt raus; Google verkauft keine Positionen, und keine Agentur kann sie zusagen. Messbar zugesagt werden veröffentlichte Arbeit und gemessene Sichtbarkeit, nicht Rang.
Das Wichtigste
- Ein Angebot mit Ranking-Garantie fällt im ersten Durchgang raus: Über die Position entscheidet die Engine, und kein Anbieter kann deren Entscheidung zusagen.
- Die richtige Zusage betrifft den Output: wie viele Seiten monatlich neu geschrieben, welche technischen Korrekturen gemacht, welche Messung wie oft berichtet wird.
- Der Report braucht eine Aufschlüsselung nach Suchanfragen, keine Traffic-Summe; Traffic auf den eigenen Markennamen für Wachstum zu halten ist der häufigste Messfehler.
- Ist im Vertrag unklar, wer die Inhalte schreibt, ist drei Monate später nichts veröffentlicht — der häufigste Grund, warum Suchprojekte stehenbleiben.
- Was Ihnen am Ende bleiben muss: Kontozugänge, die veröffentlichten Inhalte, die Liste der technischen Korrekturen und die Messhistorie.
Welche Angebote fallen zuerst raus?
- Wer ein Ranking garantiert. Über die Position entscheidet die Engine; ein Anbieter kann nur die eigene Arbeit zusagen, nicht die Entscheidung der Engine.
- Wer behauptet, „wir haben eine Vereinbarung mit Google“. In organischen Ergebnissen gibt es diesen Kanal nicht; der Satz allein disqualifiziert.
- Wer nicht sagt, was er tun wird. „Monatliche SEO-Arbeit“ ist kein Umfang; wie viele Seiten, welche technischen Korrekturen, welcher Report — schriftlich.
- Wer nur Keyword-Positionen berichtet. Eine Rangtabelle zeigt kein Geschäftsergebnis; Klicks, Anfragenaufschlüsselung und Conversions schon.
- Wer die Inhaltsverantwortung offenlässt. Steht nicht, wer textet, ist drei Monate später keine einzige Seite veröffentlicht.
Welche Fragen sollte man stellen?
Vier Fragen und wie die Antwort zu lesen ist
Was tun Sie im ersten Monat?
- Gute Antwort
- Zugangsprüfung, Seiteninventar, Ausgangsmessung
- Schlechte Antwort
- „Analyse und Optimierung“
Was berichten Sie?
- Gute Antwort
- Anfragenaufschlüsselung, Klicks, Liste veröffentlichter Seiten
- Schlechte Antwort
- Eine Keyword-Rangtabelle
Wer schreibt die Inhalte?
- Gute Antwort
- Wir / Sie, mit benanntem Entwurfsprozess
- Schlechte Antwort
- „Das regeln wir gemeinsam“
Was bleibt mir bei Trennung?
- Gute Antwort
- Konten, Inhalte, Korrekturliste, Messhistorie
- Schlechte Antwort
- „Sie greifen über unser Dashboard zu“
| Frage | Gute Antwort | Schlechte Antwort |
|---|---|---|
| Was tun Sie im ersten Monat? | Zugangsprüfung, Seiteninventar, Ausgangsmessung | „Analyse und Optimierung“ |
| Was berichten Sie? | Anfragenaufschlüsselung, Klicks, Liste veröffentlichter Seiten | Eine Keyword-Rangtabelle |
| Wer schreibt die Inhalte? | Wir / Sie, mit benanntem Entwurfsprozess | „Das regeln wir gemeinsam“ |
| Was bleibt mir bei Trennung? | Konten, Inhalte, Korrekturliste, Messhistorie | „Sie greifen über unser Dashboard zu“ |
Worauf im Report achten?
Der häufigste Messfehler ist der Blick auf den gesamten organischen Traffic. In dieser Zahl stecken Menschen, die nach Ihrem Markennamen suchen — die Sie also schon kannten; in jedem Werbemonat steigt dieser Posten und sieht aus wie ein Erfolg der Suchmaßnahmen. Richtig ist, Anfragen mit und ohne Markennamen zu trennen: Ob das Wachstum echt ist, zeigt nur die zweite Gruppe.
Auf der generativen Seite braucht es dieselbe Unterscheidung: den eigenen Markennamen einzutippen ist keine Messung. Gemessen wird mit Fragen ohne Markennamen über mehrere Durchläufe — dieselbe Frage liefert nicht jedes Mal dieselbe Quelle, ein einzelner Durchlauf ist Rauschen.
Häufige Fragen
Was passiert, wenn SEO nichts bringt?
- Mit Ausstiegs- und Übertragungsklausel im Vertrag ist die Trennung sauber: Die Konten bleiben Ihnen, die veröffentlichten Inhalte bleiben auf Ihrer Site, die Messhistorie liegt bei Ihnen. Ohne diese Klauseln kann eine Trennung auch den Verlust von Inhalten und Daten bedeuten. Die richtige Frage lautet nicht „Garantieren Sie Ergebnisse“, sondern „Was bleibt mir bei der Trennung“.
Wann zeigen sich Ergebnisse?
- Technische Zugangskorrekturen wirken am schnellsten, gemessen in Tagen. Dass Inhalts- und Strukturarbeit ankommt, hängt vom erneuten Crawlen und Verarbeiten ab; praktisch liegt das Band bei vier bis zwölf Wochen. Ein Angebot mit festerem Zeitplan verspricht etwas, das es nicht steuert.
Monatliche Pauschale oder projektbasiert?
- Technische Korrekturen und der Erstaufbau sind endliche Arbeit und passen zu einem Projekthonorar. Content-Produktion und Messung brauchen Kontinuität und passen zu einer monatlichen Vereinbarung. Der häufige Fehler ist, beides in ein Monatspaket zu falten, bis unsichtbar wird, was in welchem Monat geschah; die Trennung macht sichtbar, wofür Sie zahlen.
Quellen
- 01AI features and your website — Google Search Central, 2026
- 02GEO: Generative Engine Optimization — Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan — KDD 2024, 2024
- 03How to write and submit a robots.txt file — Google Search Central, 2026
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