Kurze Antwort
Sollte ich digitale Arbeiten an eine Agentur oder einen Freelancer geben?
Entschieden wird nicht über den Tagessatz, sondern über zwei Fragen: Wie viele Disziplinen braucht die Arbeit, und was passiert, wenn diese eine Person ausfällt? Eine Aufgabe mit einer Disziplin und kurzer Dauer — ein Logo, eine Landingpage — passt gut zu Freelancern. Eine mehrmonatige Arbeit, in der Design, Entwicklung, Inhalt und Messung zusammenlaufen, bündelt das Risiko in einer Person.
Das Wichtigste
- Freelancer behalten den Kostenvorteil bei Arbeiten mit einer Disziplin; braucht eine Aufgabe drei Fähigkeiten, wandert die Koordinationslast zum Kunden — und die ist auch ein Kostenfaktor.
- Das Kontinuitätsrisiko ist real: Bei einem auf eine Person konzentrierten Projekt treffen Krankheit, Urlaub oder ein neuer Kunde direkt Ihren Zeitplan.
- Der eigentliche Beitrag einer Agentur ist nicht die Kopfzahl, sondern dass die Arbeit einen beschriebenen Prozess durchläuft — Abnahmekriterien, Lieferliste, schriftlicher Umfang.
- Mit welcher Seite auch immer: Dieselben drei Klauseln gehören in den Vertrag — Rechteübertragung, Kontoinhaberschaft, Übergabe der Quelldateien.
- Beides lässt sich kombinieren: Die Agentur baut das System, ein Freelancer führt die laufende Produktion fort — solange schriftlich steht, wer was liefert.
Welche Arbeit passt zu wem?
Entscheidung nach Art der Arbeit
Ein Logo, eine Landingpage
- Bessere Wahl
- Freelancer
- Warum
- Eine Disziplin, kurze Dauer, klare Lieferung
Unternehmenssite + Identity + Inhalte
- Bessere Wahl
- Agentur
- Warum
- Drei Fähigkeiten und deren Koordination
Monatliche Content-Produktion
- Bessere Wahl
- Beide
- Warum
- Der Unterschied schrumpft, wenn Kontinuität schriftlich steht
Mehrsprachige Site mit Integrationen
- Bessere Wahl
- Agentur
- Warum
- Auf eine Person konzentriertes Technikrisiko ist hoch
Pflege einer bestehenden Site
- Bessere Wahl
- Freelancer
- Warum
- Definierte, wiederkehrende Arbeit
Mess- und Reportingaufbau
- Bessere Wahl
- Agentur
- Warum
- Braucht Werkzeuge und Kontinuität
| Art der Arbeit | Bessere Wahl | Warum |
|---|---|---|
| Ein Logo, eine Landingpage | Freelancer | Eine Disziplin, kurze Dauer, klare Lieferung |
| Unternehmenssite + Identity + Inhalte | Agentur | Drei Fähigkeiten und deren Koordination |
| Monatliche Content-Produktion | Beide | Der Unterschied schrumpft, wenn Kontinuität schriftlich steht |
| Mehrsprachige Site mit Integrationen | Agentur | Auf eine Person konzentriertes Technikrisiko ist hoch |
| Pflege einer bestehenden Site | Freelancer | Definierte, wiederkehrende Arbeit |
| Mess- und Reportingaufbau | Agentur | Braucht Werkzeuge und Kontinuität |
Wo unterscheiden sich die echten Kosten?
Verglichen wird meist über Stundensätze, und da liegt der Freelancer fast immer vorn. Doch ein Stundensatz ist nicht die ganze Rechnung: Bei drei Freelancern bleiben Briefings, Übergaben zwischen ihnen und das Zusammenfügen der Lieferungen beim Kunden. Diese Arbeit kostet jemandes Zeit, und die hat einen Preis — den die meisten Vergleiche nie mitzählen.
Drei Klauseln, die in beiden Fällen gelten
- Rechteübertragung: Es muss schriftlich stehen, dass Designdateien und gegebenenfalls Quellcode bei Übergabe an Sie übergehen. In Freelance-Verträgen fehlt diese Klausel häufiger.
- Kontoinhaberschaft: Domain, Hosting, Analytics und Werbekonten gehören auf Ihr Unternehmen, nicht in ein privates Konto.
- Übergabe der Quelldateien: nicht „Design wird geliefert“, sondern „die Quelldateien gehen in bearbeitbarem Format über“. Screenshots zu übergeben ist keine Designübergabe.
Häufige Fragen
Ist Freelance-Arbeit weniger gut?
- Nein, und die Frage liegt auf der falschen Achse. Individuelles Können ist auf beiden Seiten gleich verteilt; der Unterschied sind Prozess und Kontinuität. Bei einer Aufgabe mit einer Fähigkeit schlägt ein erfahrener Freelancer eine Agentur ohne Prozess. Bei einer vielteiligen Aufgabe entscheidet die Struktur, die die Teile verbindet.
Was, wenn der Freelancer verschwindet?
- Das Risiko nimmt nicht der Vertrag, sondern die Zugangsstruktur. Laufen die Konten auf Ihren Namen, liegen die Quelldateien in Ihrem Cloud-Speicher und das Repository in Ihrem Firmenkonto, verlangsamt ein Personenwechsel die Arbeit nur. Ohne diese drei wird das Ende der Beziehung zum Ende des Projekts.
Quellen
- 01Understanding page experience in Google Search results — Google Search Central, 2026
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