GEO-Grundlage und Messung für ein SaaS-Produkt

Nach drei Monaten beruht die Antwort auf „Ist es besser geworden?“ auf Eindruck, wenn zu Beginn nichts festgehalten wurde. Eindruck verteidigt kein Budget: Arbeit, die ihren Ertrag nicht zeigen kann, erreicht kein zweites Jahr — auch wenn sie tatsächlich gewirkt hat. Eine Basismessung schließt diese Debatte vorab, weil sie eine Vergleichsreferenz hinterlässt.

Dass die Messung wiederholbar ist, zählt so viel wie sie zu nehmen. Ein Wert, der nur aus öffentlich zugänglichen Dateien gelesen wird, heißt: Wer ihn auf derselben Domain erhebt, bekommt dasselbe Ergebnis — der Kunde, der Wettbewerber und die nächste Agentur. Eine Berichtsmethode, die nur intern etwas bedeutet, wird genau dann unhaltbar, wenn sie verteidigt werden muss.

Die Seite, in die ein Softwareunternehmen die meiste Arbeit steckt, ist meist die Produktseite — getippt wird aber nicht der Produktname, sondern die zu erledigende Aufgabe. Wer fragt „wie finde ich Leads“, hat noch keinen Produktnamen im Kopf; er lernt ihn in der Antwort auf seine eigene Frage.

Deshalb wird der Contentplan um das Problem statt um das Produkt gebaut. Jede Seite besitzt eine echte Frage und beantwortet sie zu Ende; das Produkt erscheint in dieser Antwort als die genannte Lösung. Die Produktseite verschwindet nicht — sie ist nur nicht länger die Seite, die jemanden herbringt.

Die ersten dreißig bis vierzig Punkte eines GEO-Werts stammen meist aus einmaliger Arbeit: dass die Website Engines offensteht, sich vorstellt, sagt, was sie ist. Einmal gebaut, wird davon nichts erneut gebaut, und ist es erledigt, steigt der Wert rasch. In diesem Projekt kam der größte Teil der Bewegung von 34 auf 67 über vier Monate aus dieser Ebene.

Die andere Hälfte wird Seite für Seite gewonnen. Jede neue Seite muss ihre eigene Frage besitzen, ihre eigene Antwort tragen und an eigene Quellen binden — dafür gibt es keine Abkürzung und nichts, was eine Agentur beschleunigen könnte. Wird es in späteren Monaten langsamer, ist das kein Warnzeichen, sondern das Zeichen für die zweite Hälfte der Arbeit.