GEO-Aufbau für eine viersprachige Software-Website

Sichtbarkeit in generativer Suche entsteht in drei Ebenen, und die Ebenen wirken der Reihe nach. Die erste ist Zugang: ob eine Engine die Seite überhaupt lesen darf. Die zweite ist Lesbarkeit: ob die Seite von sich aus sagt, was sie ist, wer sie veröffentlicht und welche Frage sie beantwortet. Die dritte ist Beleg: ob hinter jeder Aussage etwas Überprüfbares steht. In eine obere Ebene zu investieren, solange eine untere fehlt, heißt die Rückseite einer verschlossenen Tür zu streichen.

Deshalb steigt der Wert in Stufen statt entlang einer Linie. Sind Zugang und Lesbarkeit einmal gesetzt, folgt ein großer Sprung; danach nutzt jede neue Seite dieselbe Grundlage und bewegt die Zahl in kleinen Schritten. Die Bewegung des ersten Monats ist meist größer als die der folgenden sechs zusammen — was heißt, dass die Arbeit in der richtigen Reihenfolge begonnen hat, nicht dass sie fertig ist.

Eine Engine antwortet in der Sprache, in der gefragt wurde, und sucht ihre Quellen überwiegend ebenfalls dort. Eine viersprachige Website tritt damit nicht in einem, sondern in vier Rennen an: Auf Türkisch zitiert zu werden gewinnt nichts bei derselben Frage auf Deutsch. Die Ebene dagegen, über die sich die Website vorstellt, wird von allen Sprachen geteilt und nur einmal gebaut.

Praktisch heißt das: Die Kosten vervierfachen sich nicht. Es gibt einen festen Unterbau, und nur das Geschriebene vervielfacht sich — unter einer Bedingung: dass es nicht übersetzt wird. Übersetzung überträgt ein sprachspezifisches Beispiel wörtlich und macht den Satz für den dortigen Leser falsch; ein falscher Satz wird nicht zitiert. Werden alle vier Sprachen mit eigenen Beispielen geschrieben, speist ein Unterbau vier Rennen zugleich.

Eine Engine liest eine Seite nicht durch und fasst sie zusammen. Sie zerlegt die Seite in Passagen, bewertet jede einzeln gegen die Anfrage und übernimmt nur die stärkste. Die Folge ist unmittelbar: Zitiert wird nicht die Seite, sondern ein einzelner Absatz. Ergibt dieser Absatz allein keinen Sinn, kommt der Rest der Seite nie ins Spiel, so gut er auch sein mag.

Ein allein verständlicher Absatz hat zwei Eigenschaften. Er benennt sein Subjekt — ein Satz, der auf „wir“, „dieser Service“ oder „wie oben beschrieben“ baut, verliert beim Herauslösen, wovon er handelt. Und er erledigt eine Frage; ein Absatz, der auf halbem Weg zu einem zweiten Thema wechselt, wird bei beiden Zweiter.