إجابة موجزة
ما الأقسام التي يضمّها دليل الهوية؟
دليل الهوية المؤسسية وثيقة تحوّل القرارات البصرية للعلامة إلى قواعد: استخدام الشعار والاستخدامات الممنوعة، ومساحة الحماية والحد الأدنى للمقاس، ورموز الألوان، ونظام الحروف، ولغة التصوير، وأمثلة التطبيق. وغايته الاتّساق لا الجمال — فبدونه يبدأ كل قسم خلال سنة باختيار لونه وخطّه.
أهم النقاط
- دليل الهوية المؤسسية ليس عرضاً تقديمياً بل كتابَ قواعد: كل صفحة فيه تصف شيئاً لا يجوز لأحد فعله.
- أكثر أقسامه استخداماً خيارات الشعار والحد الأدنى للمقاس؛ وهو أول ما تسأل عنه المطابع وصنّاع اللافتات والوكالات.
- إن لم تُعطَ رموز الألوان منفصلةً للطباعة (CMYK/Pantone) وللشاشة (HEX/RGB) صار البنفسجي نفسه لونين بين الوسائط.
- قسم الاستخدامات الممنوعة لا يقلّ أهمية عن المسموحة — بل يُستخدَم عملياً أكثر.
- الدليل الموزَّع بصيغة PDF فقط يتقادم خلال ستة أشهر؛ ويجب تسليمه مع ملفاته المصدرية وبصيغة قابلة للتحديث.
ما الأقسام التي يضمّها الدليل؟
البحث عن أمثلة أدلّة الهوية يقود عادةً إلى وثائق في أحد طرفين: عرض شعار من ثلاث صفحات، أو كتاب من مئة صفحة لا يفتحه أحد. والدليل النافع بينهما ولا يحوي إلا قرارات قابلة للتطبيق.
الأقسام والسؤال الذي يجيب عنه كلٌّ منها
الشعار وخياراته
- السؤال الذي يجيب عنه
- أفقي أم رأسي؛ وهل يجوز استخدام الرمز وحده؟
مساحة الحماية والحد الأدنى
- السؤال الذي يجيب عنه
- كم مساحة حوله، وكم يصغر بالمليمتر أو البكسل؟
الاستخدامات الممنوعة
- السؤال الذي يجيب عنه
- ما الذي لا يجوز تمطيطه أو تدويره أو تظليله؟
نظام الألوان
- السؤال الذي يجيب عنه
- أي Pantone في الطباعة وأي HEX على الشاشة؟
الحروف
- السؤال الذي يجيب عنه
- أي خطّ وأي وزن للعناوين والمتن؟
لغة التصوير
- السؤال الذي يجيب عنه
- أي نوع من الصور يخصّ العلامة وأيّها لا؟
أمثلة التطبيق
- السؤال الذي يجيب عنه
- كيف تبدو البطاقة واللافتة والعرض ومنشور التواصل؟
| القسم | السؤال الذي يجيب عنه |
|---|---|
| الشعار وخياراته | أفقي أم رأسي؛ وهل يجوز استخدام الرمز وحده؟ |
| مساحة الحماية والحد الأدنى | كم مساحة حوله، وكم يصغر بالمليمتر أو البكسل؟ |
| الاستخدامات الممنوعة | ما الذي لا يجوز تمطيطه أو تدويره أو تظليله؟ |
| نظام الألوان | أي Pantone في الطباعة وأي HEX على الشاشة؟ |
| الحروف | أي خطّ وأي وزن للعناوين والمتن؟ |
| لغة التصوير | أي نوع من الصور يخصّ العلامة وأيّها لا؟ |
| أمثلة التطبيق | كيف تبدو البطاقة واللافتة والعرض ومنشور التواصل؟ |
ماذا يحدث بدونه؟
في الشركات بلا دليل هوية تظهر صورة مألوفة: الشعار ممطوط في عرض المبيعات، ولون بنفسجي مختلف في إعلان التوظيف، والرمز وحده بنسبة خاطئة على اللافتة. وليس شيء من ذلك سوء نيّة — بل ببساطة لا قاعدة يرجع إليها أحد. فالتمييز لا يأتي من جمال العلامة بل من ظهور العلامة نفسها بالشكل نفسه في كل مكان.
أسئلة متكررة
كم صفحة ينبغي أن يكون الدليل؟
- عدد الصفحات ليس هدفاً؛ والمعيار أن تستطيع مطبعةٌ أو موظّف جديد العمل دون سؤال. وفي شركة صغيرة يستقرّ ذلك عادةً عند 15 إلى 25 صفحة؛ ويطول في الهياكل متعدّدة العلامات والبلدان. والخلل الشائع في الأدلّة المئوية خلطُ القرارات القابلة للتطبيق بسردية العلامة في الوثيقة نفسها.
أيُسلَّم الدليل بصيغة PDF؟
- ملفّ PDF عملي للتوزيع لكنه لا يكفي وحده، لأنه غير قابل للتحديث ولا يمكن استخراج ملفاته. والتسليم السليم ثلاثة أجزاء: ملف PDF مقروء، ووثيقة مصدرية قابلة للتحرير، ومجلّد يضمّ كل ملفات الشعار والألوان التي يشير إليها الدليل. وبدون الثلاثة ينحرف الدليل عن الملفات المستخدَمة فعلاً خلال ستة أشهر.
المصادر
- 01Marka — başvuru, sınıflandırma ve işlem ücretleri — TÜRKPATENT, 2026
استعلامات تجيب عنها هذه الصفحة
- دليل الهوية المؤسسية
- أمثلة دليل الهوية
- دليل العلامة pdf